Pinterest acaba de presentar una propuesta clara para los anunciantes: herramientas de IA que conectan inspiración y compra de forma automática. Dos innovaciones protagonizan esta apuesta: los collages automáticos y una nueva versión mejorada de Pinterest Trends. Ambas soluciones se inscriben en el esfuerzo de la plataforma por reforzar su papel como puente entre descubrimiento y conversión en el comercio digital.
Collages automáticos: del catálogo al contenido en segundos
A través de su laboratorio de innovación Ad Labs, Pinterest está probando los llamados «collages automáticos», una función de IA generativa que transforma los catálogos de producto de las marcas en miles de composiciones visuales con opción de compra.
La clave está en aprovechar la estética y comportamiento de los usuarios de la generación Z, que ya hacen de los collages una de sus formas favoritas de expresión en Pinterest.
En los primeros tests, estos collages automáticos duplican la tasa de guardado respecto a otros Pines, según la plataforma. Se generan combinando imágenes de productos a partir de estilos de outfit, productos similares o engagement previo, entre otras variables.
Macy’s es una de las marcas que ya está testando esta innovación.
Pinterest Trends: nuevas predicciones con más contexto
La segunda novedad es una versión mejorada de Pinterest Trends, la herramienta que analiza cómo buscan, guardan y compran los más de 500 millones de usuarios activos de la plataforma. Ahora incorpora señales adicionales como clics y compras para anticipar mejor qué tendencias tienen mayor intención de compra.
Con esta evolución, los anunciantes pueden explorar desde los productos más guardados por la generación Z hasta las tendencias emergentes en categorías específicas como belleza o moda, con descripciones e imágenes curadas por los editores de Pinterest.
Un retail más predictivo y personalizado
Estas herramientas reflejan una tendencia creciente en el retail digital: usar la IA para algo más que para personalizar la experiencia: para adelantarse a las decisiones del consumidor.
Según Pinterest, sus campañas Performance+ ya superan en un 80% a las tradicionales en pruebas A/B. Ahora, con collages generados por IA y predicciones más precisas, la plataforma quiere ayudar a las marcas a reducir la distancia entre inspiración, selección y conversión.
Pinterest no es un marketplace, pero se consolida como un canal clave para el descubrimiento de productos. Y con estas nuevas funcionalidades, da un paso más hacia un ecosistema donde la inspiración visual se convierte directamente en acción de compra.
impulsada por las operadoras de telefonía?