YouTube prepara una nueva funcionalidad que refuerza su apuesta por convertirse en una plataforma donde ver contenido y comprar estén cada vez más conectados. Su última novedad va dirigida directamente a los millones de personas que consumen vídeos desde la televisión: la integración de códigos QR escaneables en su app para Smart TVs.
La mecánica es sencilla. En los vídeos que estén etiquetados para shopping, aparecerá un código QR que el espectador podrá escanear con el móvil para abrir directamente la página del producto. Todo sin pausar el contenido ni interrumpir la experiencia audiovisual.
Un paso más hacia la televisión interactiva
Con este movimiento, YouTube amplía el radio de acción del retail media? y transforma el televisor en una superficie donde además de inspirarse, el usuario también compra. Según ha explicado la propia plataforma en su blog oficial, la funcionalidad estará disponible pronto en todos los vídeos que incluyan productos etiquetados para shopping.
El código QR funciona como un puente entre pantallas. Lo que se ve en la tele se traslada al móvil con una sola acción. Así se pasa de un momento de atención a un momento de acción.
Del sofá a la tienda sin salir del contenido
YouTube ya había dado pasos claros en su estrategia para integrar compra y vídeo. En su aplicación móvil, por ejemplo, probó Google Lens en Shorts, permitiendo identificar y buscar productos que aparecen en los clips de vídeo.
Ahora, con esta nueva función en televisores, refuerza una tendencia que crece: la posibilidad de comprar lo que se está viendo, sin necesidad de ir a buscarlo por separado o abandonar el momento de entretenimiento.
Oportunidades para marcas y retailers
Para las marcas, este cambio representa un nuevo tipo de escaparate: más contextual, más cercano al ocio doméstico y más natural en la forma de activar la compra.
Al integrar códigos QR directamente en el contenido, se abre la puerta a nuevas formas de conectar campañas de retail media con hábitos reales de consumo: ver vídeos, relajarse y, si algo interesa, comprar al instante. Un formato que combina el potencial visual del contenido largo con la sencillez del escaneo desde el móvil.
Y lo hace sin necesidad de aplicaciones adicionales ni procesos complejos. Basta con tener el producto bien integrado en el contenido y que esté correctamente etiquetado en la plataforma.
El futuro del e-commerce pasa por la pantalla grande
Esta nueva función de YouTube confirma lo que muchas marcas ya intuyen: la televisión se está convirtiendo en un canal relevante para el e-commerce. Lo que antes era un espacio reservado al entretenimiento pasivo, ahora puede actuar también como primer paso de una compra.
Este tipo de integración puede suponer una ventaja competitiva para quienes sepan adaptarse rápido y construir experiencias que no interrumpan, sino que acompañen el interés del espectador.
impulsada por las operadoras de telefonía?