El retail suma un nuevo actor: STIDi apuesta por la gobernanza del dato local en cadenas con múltiples tiendas

A medida que los modelos de IA generativa empiezan a influir en las recomendaciones de compra y en la selección de establecimientos, las cadenas de retail con múltiples puntos de venta se enfrentan a un nuevo reto operativo: garantizar que su información local sea interpretada correctamente por estos sistemas. Para abordar esta necesidad nace STIDi, una consultora centrada en la evolución digital de las tiendas físicas.

La firma, orientada a compañías con presencia física y alta capilaridad territorial, propone acompañar al sector en la transición desde la visibilidad online hacia la prominencia: convertirse en la opción seleccionada por los asistentes de IA cuando el consumidor busca resolver una necesidad en una ubicación específica.

Para ello, STIDi pone el foco en la estructuración, coherencia y gobernanza del dato de cada punto de venta. Desde horarios y direcciones hasta disponibilidad, reseñas y reputación local, que son elementos que ya influyen directamente en la selección que realizan los motores generativos.

Un modelo basado en optimizar la lectura de la información local por parte de la IA

La consultora trabaja con la metodología GEO (Generative Engine Optimization), un enfoque que va más allá del posicionamiento tradicional y que se centra en ordenar y verificar la información de cada tienda para adecuarla a los criterios que utilizan los modelos de IA en sus respuestas. Según la compañía, esta estructura de datos puede impactar tanto en el tráfico físico como en la conversión final, especialmente en cadenas con miles de interacciones locales diarias.

El método también incorpora la gestión activa de la reputación y de las reseñas, aspectos que han adquirido un peso relevante en el comportamiento de los asistentes generativos, que priorizan la confianza, la coherencia del dato y la experiencia de usuario.

Alianza con Semrush AIO para reforzar su propuesta

Como parte de su lanzamiento, STIDi ha alcanzado un acuerdo para convertirse en partner oficial de Semrush AIO en España. La colaboración integra la metodología GEO con la tecnología analítica y conversacional de la plataforma, lo que permite a las marcas obtener una visión más precisa del comportamiento digital en sus distintos territorios.

“El mercado está entrando en un escenario donde las decisiones de consumo están cada vez más mediadas por sistemas de IA”, señala Fernando Mancha, CEO de STIDi. “Ayudamos a las compañías a adaptar su estrategia digital a esta nueva realidad con análisis riguroso y planes operativos orientados a resultados medibles”.