El impacto ambiental del comercio electrónico sigue bajo examen. Una investigación desarrollada por la Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología (UDIT) junto a Tendam revela que el modelo omnicanal puede reducir de forma significativa la huella de carbono asociada a las compras de moda en línea.
El estudio, liderado por el investigador David Rosas, analiza los hábitos de recogida y devolución de los clientes de e-commerce de Tendam. Y los resultados muestran que la huella de carbono media por usuario en el modelo omnicanal de Tendam es notablemente inferior a la estimada para los pure players digitales.
Este menor impacto se debe, entre otros factores, a la recogida en tienda y al uso del inventario local. También a que muchos clientes aprovechan sus desplazamientos para realizar otras actividades, reduciendo así el impacto total del viaje, según publica UDIT.
Investigación aplicada con visión empresarial
El proyecto forma parte de Tendam Sustainability Lab, un espacio de investigación conjunta entre Tendam y UDIT centrado en medir y mejorar el impacto ambiental del sector textil.
El laboratorio impulsa la colaboración entre ciencia y empresa para desarrollar modelos de producción, distribución y consumo más sostenibles. Su labor combina análisis estadísticos, modelado de emisiones y diseño de estrategias basadas en datos que puedan integrarse en la operación real de Tendam.
Desde su creación, Tendam Sustainability Lab ha trabajado en proyectos que abordan la circularidad, el ecodiseño y la eficiencia logística. También ha impulsado la formación interna en sostenibilidad, permitiendo que la innovación científica se traduzca en prácticas empresariales medibles. Todo ello ya le ha valido reconocimientos como un premio Sustainability Action 25 por su contribución a la innovación sostenible.
Conexión con la estrategia We Care
El estudio se alinea con la estrategia global de sostenibilidad de Tendam, We Care, que orienta todas las decisiones del grupo hacia un modelo de negocio responsable.
Bajo esta hoja de ruta, la compañía avanza en la reducción de emisiones, la gestión eficiente de recursos y la incorporación de materiales más sostenibles en sus marcas: Cortefiel, Springfield, Women’secret, Pedro del Hierro, Hoss Intropia o Slowlove.
El trabajo conjunto con UDIT refuerza ese compromiso con la evidencia científica. Se trata de una medición verificable del impacto que generan los distintos modelos de compra y distribución.
Implicaciones para la industria
El estudio ofrece una conclusión clave: la omnicanalidad puede ser parte activa de la solución climática del retail. Las tiendas físicas, al integrarse en la red digital, actúan como nodos que acercan los productos al consumidor y reducen la necesidad de envíos individuales.
Este tipo de investigación aporta al sector una base empírica para diseñar estrategias logísticas más sostenibles. También demuestra que la colaboración entre empresas y universidades es una vía eficaz para acelerar la innovación ambiental.
impulsada por las operadoras de telefonía?