El ecosistema de retail media? sigue ganando peso en la estrategia de marcas y distribuidores, y con él, la demanda de talento especializado. La reciente incorporación de Manuel do Valle por parte de Artefact para reforzar su área de Amazon Ads es un nuevo indicio de que esta disciplina está evolucionando hacia una vertical propia dentro del marketing digital.
Estamos viendo cómo Amazon ha dejado de ser únicamente un canal de venta y se ha convertido en una plataforma publicitaria clave. Con dinámicas, herramientas y necesidades específicas que requieren perfiles altamente cualificados.
Amazon Ads como eje de especialización
El crecimiento de Amazon Ads ha generado un nuevo campo de especialización dentro del retail media. Las marcas compiten por visibilidad en el lineal digital y, además, necesitan optimizar campañas, gestionar datos y maximizar el retorno de la inversión en un entorno cada vez más complejo.
Este cambio ha impulsado la aparición de equipos dedicados exclusivamente a la gestión del ecosistema publicitario de Amazon, tanto en agencias como en anunciantes. La incorporación de talento senior responde a la necesidad de escalar estas capacidades en un momento de fuerte demanda.
Además, la sofisticación de las herramientas publicitarias de Amazon ha incrementado la barrera de entrada. Se ha consolidado así la figura de especialistas capaces de operar con precisión en campañas patrocinadas, display y estrategias full funnel dentro del marketplace.
El auge del retail media como vertical estratégica
Este movimiento en Amazon Ads confirma una tendencia más amplia: el retail media es ya una herramienta central en la planificación de medios. La capacidad de impactar al consumidor en el momento de compra, con datos de primera mano, ha convertido estos entornos en prioritarios para las marcas.
Amazon lidera esta transformación, pero no es el único actor. Distribuidores y marketplaces están desarrollando sus propias redes publicitarias, lo que amplía el ecosistema y multiplica la necesidad de perfiles especializados.
Para el retail, esto supone una oportunidad clara de monetización adicional. Pero también supone un reto en términos de capacidades internas, tecnología y gestión de datos.
Competencia por el talento especializado
La creciente complejidad del retail media está intensificando la competencia por el talento. Agencias, consultoras y anunciantes buscan perfiles con experiencia específica en plataformas como Amazon Ads, capaces de integrar estrategia, tecnología y análisis de datos.
Esta demanda está configurando un mercado laboral más especializado, donde la experiencia en retail media se convierte en un activo diferencial. Al mismo tiempo, obliga a las organizaciones a invertir en formación y desarrollo de capacidades internas.
El fichaje de perfiles con trayectoria consolidada responde a necesidades operativas. Pero también o hace a una lógica de posicionamiento en un mercado cada vez más competitivo.
El reto pasa por construir capacidades propias o apoyarse en partners especializados que permitan capturar el valor de estos entornos publicitarios.
impulsada por las operadoras de telefonía?