Massimo Dutti ha abierto en Hannam, Seúl, su primera tienda a pie de calle en Corea, un nuevo paso en la presencia asiática de la enseña premium de Inditex. La flagship? ocupa cuatro plantas de un edificio restaurado y reúne las colecciones de Woman y Man en un espacio que incorpora arquitectura, artesanía y referencias a la cultura coreana. La propia marca presenta el establecimiento como una nueva expresión de su universo en el país.
La operación se suma a otros movimientos recientes de Inditex en Asia. El grupo está combinando nuevas tiendas, reformas de establecimientos destacados y expansión digital en mercados como Corea, China e India. Todo ello forma parte de una estrategia global que prioriza la calidad y productividad de su red física y su integración con el e-commerce.
Una tienda conectada con Seúl
Massimo Dutti ha utilizado la apertura en Hannam para vincular el establecimiento con creadores y proyectos locales. La tienda acoge piezas históricas de mobiliario y artes decorativas coreanas seleccionadas junto a la galería Gobokii, además de una instalación de la artista Seonhee Kim realizada con hanji, el papel tradicional coreano.
Las actividades en torno a la inauguración incorporan también una mezcla de té desarrollada con el estudio Apoteka Soul, una guía de Seúl realizada con Apartamento y una ilustración creada por Jain Paik.
El planteamiento convierte la tienda en algo más que un punto para exponer producto y conecta su diseño con el entorno cultural en el que opera.
Corea se suma a China e India
La apertura llega después de que en los últimos años Inditex haya realizado varios movimientos en Asia. En 2025, Massimo Dutti inauguró establecimientos en Bangalore, India, y Xi’an, China. Zara sumó proyectos destacados en Noon Square, Seúl, Shinsaibashi, Osaka, y Xinjiekou, Nanjing. Zara Home reabrió su tienda de Seúl y Bershka entró en India con su primera apertura en Mumbai.
Estos movimientos muestran una actividad repartida entre varias enseñas y mercados, con formatos físicos que buscan ganar presencia en ubicaciones concretas. En el caso de Massimo Dutti, Hannam añade Corea a una secuencia reciente que también ha puesto el foco en dos de los grandes mercados asiáticos: China e India.
La presencia digital completa el mapa
China muestra además cómo la estrategia física puede convivir con nuevas vías digitales. En 2024, Massimo Dutti abrió una flagship dentro de JD.com con cerca de 1.000 referencias de moda masculina y femenina, accesorios y productos específicos para los clientes de la plataforma. En el anuncio de aquella alianza, JD.com e Inditex situaron el acuerdo dentro del desarrollo de una experiencia integrada para el consumidor chino.
El modelo coincide con la estrategia general que Inditex sigue comunicando en 2026. En sus resultados del primer trimestre, el grupo señaló que había realizado aperturas, reformas, reubicaciones y otras actuaciones de optimización en 44 mercados. Y reiteró que su crecimiento se apoya en la inversión continua en tiendas, el canal online y su integración tecnológica.
Massimo Dutti gana peso dentro del grupo
La enseña llega a esta nueva etapa después de aumentar sus ventas en 2025. Massimo Dutti alcanzó 2.019 millones de euros, frente a 1.960 millones un año antes, según los resultados anuales de Inditex. En el conjunto del grupo, las ventas ascendieron a 39.864 millones de euros.
Hannam permite ver cómo ese crecimiento comercial se acompaña de una estrategia de presencia física más medida. Para Inditex, Asia sigue ofreciendo oportunidades en geografías muy diferentes entre sí, y sus movimientos recientes apuntan a una combinación de flagships, optimización de la red y del e-commerce adaptada a cada mercado. Massimo Dutti gana ahora un nuevo escaparate en esa estrategia.
impulsada por las operadoras de telefonía?