Walmart y Pinterest han iniciado una colaboración que podría cambiar la manera de comprar alimentos online. Según un comunicado publicado por Pinterest Business en Estados Unidos, la red social está probando una nueva experiencia “shoppable” que permite a los usuarios añadir los ingredientes de una receta directamente al carrito de Walmart sin salir de la plataforma.
El proyecto, actualmente en fase piloto en Estados Unidos, introduce un botón de compra denominado “Shop Ingredients” en las recetas publicadas dentro de Pinterest. Al pulsarlo, los usuarios pueden ver los precios en tiempo real, elegir productos alternativos y completar la compra en el ecommerce de Walmart, con opciones tanto de entrega a domicilio como de recogida en tienda.
Nuevo modelo de social commerce?
El objetivo de Pinterest es acercar su visión de “hacer que cada Pin sea comprable” a una experiencia práctica y cotidiana. En palabras de Julie Towns, vicepresidenta de marketing de producto de Pinterest, esta colaboración busca “convertir la inspiración en acción, transformando un momento de descubrimiento, como una receta navideña, en una compra real”.
La integración aprovecha el ecosistema tecnológico de Walmart, uno de los mayores retailers online de Norteamérica que genera ventas digitales superiores a 148.000 millones de dólares anuales.
Con este piloto, ambas compañías unen fuerzas en torno a una tendencia que está transformando el comercio digital: la compra contextual. Ésta permite a los usuarios adquirir productos sin abandonar el contenido que los inspira.
Walmart y Pinterest: fusión entre inspiración y transacción
Pinterest lleva años experimentando con formatos de compra integrados. En 2023, lanzó herramientas para vincular recetas con Instacart y, más recientemente, probó integraciones con plataformas como Kroger.
Ahora, la alianza con Walmart representa un salto cualitativo, al sumar la capacidad logística y omnicanal del mayor retailer del mundo.
Para Walmart, la iniciativa refuerza su estrategia de retail media y su objetivo de conectar la publicidad y los contenidos con la conversión directa.
En este caso, cada búsqueda o pin culinario se convierte en un posible punto de venta, combinando datos de comportamiento, personalización y experiencia inmersiva.
La compra contextual gana terreno
El experimento de Walmart y Pinterest refleja algo que ya está pasando cada vez más, y es que los consumidores quieren comprar donde descubren.
Por eso, actualmente, el social commerce mueve ya más de 1,2 billones de dólares en ventas globales anuales, según datos de eMarketer. Y crece impulsado por la integración de la inteligencia artificial en la recomendación de contenidos.
En este contexto, el botón “Shop Ingredients” es todo un ejemplo de cómo el retail busca eliminar fricciones entre la inspiración y la acción. Para los usuarios, significa menos pasos entre ver una receta y cocinarla. Para Walmart, significa un nuevo canal de conversión en un entorno de alta intención de compra.
Claves para el retail
Si el piloto tiene éxito, Pinterest planea extender la funcionalidad a otros retailers. Para los ecommerce, este tipo de integraciones anticipa un futuro en el que los contenidos se convierten en escaparates interactivos, donde cada imagen, vídeo o pin puede transformarse en un punto de venta.
El reto para las marcas será equilibrar la experiencia de descubrimiento con la conversión, evitando que la publicidad invada el contenido y manteniendo la confianza del usuario.
impulsada por las operadoras de telefonía?