El sector del bricolaje y la mejora del hogar entra en 2026 en plena fase de transformación. Según el informe global The landscape of Home Improvement and DIY in 2025, elaborado por NielsenIQ, el mercado mantiene una demanda sólida, pero atraviesa un momento decisivo en el que los nuevos hábitos de consumo y la digitalización marcan el rumbo de su futuro inmediato.
Pese a la incertidumbre geopolítica y a la presión de los costes, los consumidores siguen invirtiendo en su hogar. Los datos más recientes indican que el 65% de las personas ha planeado realizar proyectos de bricolaje o decoración en 2025, seis puntos más que en 2022. Entre los jóvenes de 18 a 29 años, la cifra asciende al 92% , lo que convierte a la Generación Z en el gran motor de crecimiento del sector.
Una generación que impulsa el cambio
Los jóvenes no ven el bricolaje como una tarea doméstica, sino como una forma de expresión personal. Buscan soluciones sencillas, sostenibles y conectadas. NielsenIQ destaca que esta generación está llenando el vacío de crecimiento que dejaron los consumidores más veteranos, especialmente en el canal digital.
Su influencia se extiende también a las marcas y al tipo de productos que demandan: quieren materiales responsables, asesoramiento online y experiencias de compra más transparentes.
El canal online se consolida
El e-commerce representa ya el 15,9% de las ventas globales del sector Home & Living y mantiene una tendencia ascendente. En Europa, el valor de las compras online de bricolaje aumentó un 11,4% interanual, y la omnicanalidad se ha instalado de forma natural.
Un 37% de los consumidores combina la tienda física con el canal digital, mientras que un 23% realiza todo el proceso de compra online. La conveniencia, la disponibilidad inmediata y la facilidad de comparación son los motivos más mencionados, según NielsenIQ.
Marketplaces y re-commerce
La distribución también cambia de forma acelerada. Seis de cada diez compradores online de bricolaje utilizan marketplaces para adquirir herramientas, materiales o accesorios. Esta proporción es superior a la media del comercio electrónico.
El mercado de segunda mano y productos reacondicionados gana fuerza en Europa, impulsado por el interés en el ahorro y la sostenibilidad. La Generación Z es especialmente activa: cerca del 8% de sus compras digitales de bricolaje pertenecen al mercado second-hand.
Las marcas chinas refuerzan su posición
NielsenIQ señala que el crecimiento de los fabricantes asiáticos está alterando la competencia en el sector. En la categoría de robot cortacésped, las marcas chinas ya han impulsado todo el segmento de productos inteligentes y su avance comienza a notarse en las herramientas eléctricas.
Actualmente representan el 1,6% del valor del mercado europeo de herramientas sin cable y podrían ampliar su presencia a nuevas líneas de producto.
Equilibrio para el bricolaje en 2026
De cara a 2026, el bricolaje afronta un reto doble: mantener su atractivo para los consumidores más jóvenes y adaptarse a una estructura de mercado cada vez más digital y competitiva.
NielsenIQ resume esta nueva etapa como un equilibrio entre sostenibilidad, conveniencia y personalización. La clave estará en combinar innovación tecnológica y cercanía con el consumidor.
impulsada por las operadoras de telefonía?