El nuevo movimiento de Adolfo Domínguez vuelve a confirmar que la moda española está dispuesta a repensar sus reglas. La compañía ha lanzado ADN Rent, un servicio de alquiler de ropa y suscripción mensual que permite acceder a prendas seleccionadas de su colección sin necesidad de comprarlas. Con este nuevo servicio, la marca refuerza su apuesta por la sostenibilidad y el consumo responsable.
“Explora tu estilo sin el compromiso de una compra” o “La ropa está hecha para vestirla, no para almacenarla” son algunos de los mensajes con los que la firma presenta esta iniciativa en su web. En pocas palabras, el servicio invita a “acumular experiencias, no ropa” y a vivir la moda de manera más libre y flexible.
Esta apuesta es un ejemplo más de que el alquiler de moda gana presencia como modelo que combina practicidad, estilo y circularidad. Es un cambio que está transformando la industria.
Un modelo híbrido y accesible
El servicio ADN Rent de Adolfo Domínguez está disponible tanto online como en su emblemático espacio Serrano 5 (Madrid). Su propuesta combina la comodidad digital con la experiencia física. El usuario puede reservar una prenda para un evento concreto o suscribirse de forma mensual.
En su modalidad de alquiler puntual, las tarifas oscilan entre 10,90 € y 39,90 € al día, con reservas de entre 4 y 20 días. La entrega se realiza a domicilio o mediante click & collect, y cada pieza pasa por un proceso completo de limpieza y revisión profesional antes y después del uso.
Pero el verdadero paso adelante está en la suscripción mensual, pensada para quienes buscan vestir la marca con flexibilidad. Por 49,90 € al mes, el cliente recibe dos prendas seleccionadas por estilistas, adaptadas a su perfil tras un test de estilo.
Las prendas pueden usarse durante 30 días, cambiarse si no convencen o comprarse con descuento si se quieren conservar. Todo con recogida y limpieza incluidas y posibilidad de cancelación en cualquier momento.
La propia marca define las siglas ADN como una guía de uso sencilla:
A: Alquila tus favoritos. D: Disfruta del placer de estrenar. N: No acumules ropa. Tres pasos que resumen la filosofía del servicio y su apuesta por una moda más vivida y menos posesiva.
Circularidad con sello propio
El modelo de Adolfo Domínguez es algo más que un servicio. Se trata de una extensión natural de su identidad. Porque, desde hace años, la firma mantiene la sostenibilidad como uno de sus ejes estratégicos, reduciendo colecciones y apelando a un consumo más consciente.
Por lo tanto, con ADN Rent, refuerza esa filosofía:
- Alarga la vida útil de las prendas.
- Reduce la sobreproducción y el desperdicio textil.
- Apuesta por la economía circular y el uso frente a la posesión.
Cada prenda que entra en circulación pasa controles de calidad y tintorería antes de volver al catálogo, asegurando que el proceso mantenga los estándares de la marca.
Moda sin propiedad
El lanzamiento se enmarca en una tendencia global de retail de acceso, donde las marcas ofrecen experiencias y servicios en lugar de limitarse a vender productos.
Además, ADN Rent combina tecnología, logística y personalización, integrando datos de uso y preferencias del cliente para afinar futuras selecciones.
A todo ello se suma la posibilidad de comprar con descuento las prendas alquiladas, lo que crea un puente natural entre la suscripción y la venta tradicional, permitiendo a la marca mantener relación con el cliente más allá de una transacción puntual.
Un paso más en la transformación del retail de moda
La oferta de alquiler de ropa de Adolfo Domínguez se suma así a una corriente que cambia el valor en la moda: menos acumulación y más acceso.
Ante la demanda de los consumidores de sostenibilidad y flexibilidad, el alquiler de moda emerge como un terreno de experimentación rentable y coherente con el nuevo consumidor.
La firma gallega, que ya ha sido pionera en iniciativas de responsabilidad medioambiental, convierte ahora ese discurso en práctica con un modelo que une datos, experiencia y propósito. ADN Rent es la expresión tangible de una forma distinta de entender la moda y su futuro.
impulsada por las operadoras de telefonía?