Temu, la plataforma de comercio electrónico del grupo PDD Holdings, está a punto de iniciar una nueva fase de expansión en Europa. Según comunicó la compañía a sus inversores en el último trimestre de 2025, su estrategia para 2026 se centrará en acortar los plazos de entrega y establecer alianzas con partners logísticos locales con el objetivo de competir directamente con Amazon en el mercado europeo.
Esta nueva etapa forma parte del plan “European Expansion 2026–2027”, con el que Temu pretende dejar atrás su dependencia de los envíos desde Asia y crear una infraestructura regional dentro de la Unión Europea.
La compañía aspira a que ocho de cada diez pedidos europeos se despachen desde almacenes locales. Esto supondría una mejora sustancial frente a los actuales tiempos de entrega de entre siete y quince días.
Modelo “local-to-local”
Hasta ahora, la mayoría de los envíos de Temu a Europa procedían de centros de distribución situados en China. Este modelo le permitió escalar de forma rápida. Pero también generó críticas por su lentitud y su impacto ambiental. La nueva estrategia persigue un enfoque “local-to-local”, es decir, vender, almacenar y entregar dentro del mismo mercado europeo.
Para lograrlo, la empresa está cerrando acuerdos con operadores de transporte y última milla de países como España, Alemania, Italia y Francia. Entre sus socios figuran tanto grandes grupos internacionales como compañías regionales especializadas en entregas sostenibles, según publicó recientemente El Mercantil.
Además, Temu está abriendo su plataforma a vendedores europeos, en un movimiento destinado a diversificar la oferta y adaptarse a las normativas locales de la Unión Europea.
El grupo prevé integrar a miles de pequeñas y medianas empresas del continente en los próximos doce meses.
Crecimiento sostenido de usuarios
La apuesta llega en un momento de expansión acelerada. En 2025, Temu alcanzó los 115 millones de usuarios europeos únicos al mes, según estimaciones de Statista y SimilarWeb, con crecimientos de doble dígito en Francia, España y Alemania.
El modelo de bajo coste y la agresiva política promocional han convertido a la aplicación en una de las más descargadas del comercio digital europeo, por delante incluso de Amazon en determinados periodos.
Amazon reacciona
Pero la ofensiva de Temu no pasa desapercibida. Amazon ha comenzado a ajustar su modelo europeo con reducciones de comisiones para vendedores y nuevos programas de fidelización orientados al consumidor de bajo precio.
En paralelo, el grupo refuerza su red de entrega rápida para mantener su liderazgo en servicio y confianza.
La competencia entre ambos marketplaces abre un nuevo capítulo en el e-commerce europeo, donde la proximidad logística y la experiencia posventa serán factores decisivos.
Un mercado en transformación
Con este movimiento, Temu busca consolidar una posición estable y cumplir las exigencias de la Digital Services Act (DSA), que obliga a los grandes marketplaces a reforzar la trazabilidad y el control de los productos vendidos en la Unión Europea.
Su evolución marcará el ritmo de un 2026 que promete modificar el mapa del comercio electrónico en Europa con menos dependencia de Asia, más infraestructura local y un consumidor cada vez más exigente con la rapidez, la transparencia y la sostenibilidad.
impulsada por las operadoras de telefonía?