Pinterest prepara el lanzamiento de una serie original con funciones de compra integradas que se emitirá en televisión conectada. El proyecto marca un nuevo paso en la estrategia de la plataforma por llevar su ecosistema de inspiración visual más allá del móvil y del entorno digital tradicional, situándolo en un espacio hasta ahora dominado por el entretenimiento y la publicidad de alto impacto.
La serie, titulada Bring My Pinterest to Life, se emitirá a través de Roku y se articulará en episodios en los que creadores y usuarios transforman ideas guardadas en Pinterest en proyectos reales, según ha anunciado la compañía.
Decoración, estilo de vida o creatividad doméstica sirven como punto de partida para mostrar productos y soluciones que el espectador puede guardar o adquirir desde el propio entorno televisivo.
La inspiración se convierte en compra
El planteamiento conecta con el ADN histórico de Pinterest. La plataforma se ha consolidado como un espacio donde el usuario acude con una intención latente, busca ideas, guarda referencias y planifica decisiones futuras. Al trasladar esa lógica a la televisión, Pinterest sitúa el contenido como hilo conductor entre la inspiración y la compra, sin recurrir a formatos publicitarios clásicos ni a interrupciones.
En este nuevo formato, los productos no aparecen como anuncios independientes, sino integrados dentro del relato.
El espectador ve cómo una idea se convierte en realidad y, a partir de ahí, puede interactuar con los elementos que forman parte de ese proceso.
De esta forma, la televisión pasa a ser un punto más dentro del recorrido del usuario, conectado con su cuenta y sus tableros.
La televisión conectada como territorio comercial
El movimiento se produce en un momento de fuerte crecimiento de la televisión conectada como canal publicitario y de contenido.
Para Pinterest, este entorno permite ampliar su alcance hacia momentos de consumo más relajados y compartidos, como el salón del hogar. Todo ello sin renunciar a su fortaleza principal, que es la conexión entre intención y acción.
El formato de serie refuerza además el valor del contexto. Frente a impactos breves o mensajes aislados, el contenido de larga duración permite construir historias, mostrar usos reales y dar más profundidad al descubrimiento de producto.
Para las marcas, supone una forma distinta de estar presentes, vinculadas a ideas y proyectos concretos, no a simples inserciones publicitarias.
Qué cambia para marcas y retailers
Para el retail, esta iniciativa abre una vía clara hacia el llamado “media commerce” en televisión. Las marcas pueden integrarse en contenidos que el usuario elige ver y que encajan con sus intereses previos, con un nivel de afinidad difícil de replicar en otros formatos de TV.
También cambia el papel de la medición. Pinterest ha insistido en que este tipo de iniciativas forman parte de una estrategia más amplia para conectar exposición y resultados, un terreno en el que la televisión tradicional ha tenido históricamente más dificultades.
La integración con su ecosistema de datos permite seguir el recorrido del usuario desde la inspiración hasta la compra, aunque el primer contacto se produzca en la pantalla grande.
Un paso más en la convergencia entre contenido y retail
Con esta serie, Pinterest da un paso importante en la convergencia entre entretenimiento, comercio y tecnología.
La televisión pasa a integrarse en el circuito comercial de las plataformas digitales, manteniendo el valor del contenido como punto de entrada.
Para la industria del retail, la iniciativa funciona como un indicador claro de hacia dónde se mueven los formatos de descubrimiento y compra. El contenido gana peso como espacio de relación con el consumidor, también en la TV, y las fronteras entre canales siguen difuminándose.
impulsada por las operadoras de telefonía?