El Retail Media? Summit 2026 ya tiene programa completo. The New Retail Group celebrará este jueves 25 de junio, de 09:00h a 14:00h, una jornada en los Cines de la calle Fuencarral, en Madrid, con más de 30 profesionales de marcas, retailers, agencias, plataformas tecnológicas y especialistas en commerce media.
La agenda está planteada como un recorrido por las decisiones que hoy condicionan la madurez del canal: cómo se mide, quién lo lidera dentro de las organizaciones, de dónde sale la inversión, qué tecnología lo hace escalable, cómo encajan los marketplaces y qué papel tendrá la tienda física dentro del ecosistema.
La inscripción para asistir a esta cita clave para el sector continúa abierta.
Poniendo orden en el sector
La jornada comenzará con la apertura de Salvatore Cospito, de REETMO, e Isabel Jiménez, de Retail X Digital. A partir de ahí, el programa entrará directamente en el diagnóstico del mercado con una charla de Alejandra Contreras, de L’Oréal, sobre el estado del retail media en 2026.
A continuación, el primer bloque del evento no se queda en la foto general. La keynote de Leticia Herreros, de ETHINK, abordará las asignaturas pendientes del sector, desde la estandarización de métricas hasta la transparencia, la necesidad de talento especializado y la medición de la incrementalidad? real. Es una forma de situar el debate en el terreno práctico: el canal crece, pero todavía necesita reglas compartidas para ganar peso dentro de las compañías.
El retail media visto desde más áreas del negocio
Uno de los ejes de la mañana será la idea de que el retail media no se agota en la compra de espacios publicitarios. La intervención de Alberto García, de Dentsu; Sonia Navas, de E-Retail Manager, y José Carlos Amejeiras, de Carat, pondrá el foco en todo lo que queda alrededor de los formatos patrocinados: SEO interno, catálogo, disponibilidad, contenido de producto, pricing y perfiles capaces de conectar esas piezas.
Después llegará una de las mesas más relevantes para cualquier compañía que esté intentando ordenar su modelo interno. Sergio González, de REETMO, moderará el debate sobre perfiles, responsabilidades y organización, con la participación de Laia Alarcón, de Lidl, Eva Zaera, de Coca-Cola, y Jaime Campoamor, de Omnicom Media. La pregunta es: ¿Quién debe controlar una disciplina que afecta a marketing, ventas, e-commerce, trade, dato y tecnología al mismo tiempo?
La inversión se mira desde search, social y programática
El programa también abordará una cuestión especialmente sensible para marcas y agencias: el reparto del presupuesto. Silvia Orofino, de WPP Media, moderará una mesa sobre la convergencia entre search, social, programmatic y retail media con Mari Carmen Fernández, de Cabify; Ignacio Baux, de DIA, y Susana Larriba, de Mahou San Miguel.
Esa conversación tendrá continuidad tras el bloque de Irios Media, con una ponencia de Adrián Vergé, CEO de Irios Media powered by KIMIA, y después de un espacio de networking.
La mesa sobre si el retail media compite o complementa a otros canales reunirá a Antonio Arizón, de Carat; Fernando Siles, de Worten, y Federico Hernández, de Alipay, bajo la moderación de Salvatore Cospito.
El interés de estos bloques está en que trasladan el retail media al lugar donde se toman muchas decisiones reales: el plan de medios, el presupuesto anual, la atribución de resultados y la convivencia con canales digitales ya consolidados.
Para retailers y marcas, no basta con abrir inventario o activar campañas. El reto está en demostrar qué aporta cada euro invertido y cómo se evita duplicar impactos sin mejorar el resultado de negocio.
Datos, marketplaces y tecnología en el centro
La segunda parte de la jornada se centrará en la medición y la infraestructura que sostiene el canal. Isabel Jiménez presentará una radiografía de la inversión con cifras, tendencias y benchmarks. Es un bloque pensado para aterrizar hacia dónde se está moviendo el dinero y qué referencias puede usar el mercado español para compararse.
El marketplace 3P tendrá también un espacio propio con Curro Sierra, de REETMO. Es una pieza importante de la agenda porque sitúa a los vendedores terceros como una fuente de datos, inventario y oportunidades comerciales que muchos retailers todavía no han integrado del todo en su estrategia de retail media.
La tecnología completará ese tramo con Jesús Amores, de REETMO, e Irene López, de Nutribén, en una keynote sobre el stack tecnológico y el reparto de control dentro de la cadena de valor. La cuestión no es únicamente qué herramienta se usa, sino quién gobierna los datos, cómo se conectan las plataformas, qué parte opera el retailer, cuál asume la marca y qué papel queda para agencias, integradores y socios tecnológicos.
Las redes y la tienda física cierran la ruta
El tramo final del Retail Media Summit 2026 mirará hacia la viabilidad de las retail media networks? y su conexión con el punto de venta. Paula Rodríguez, de Webloyalty, moderará una mesa sobre cuántas RMN sobrevivirán, con Mónica Pérez Mateos, de Valiuz; Carmen Rodríguez, de Glovo: Rodrigo González, de Uber, y Paula González, de Irios Media.
La conversación de cierre pondrá el foco en la tienda física y en su enlace con el ecosistema digital. Mónica Rodríguez, de UTIQ, moderará la mesa con Miguel Sánchez, de Summerof69; Borja Díaz, de M-Cube, y Javier Puebla, de Adgravity. El interés de este bloque está en que lleva el retail media al lineal, a las pantallas, al audio, a la medición en tienda y a la experiencia real de compra.
En definitiva, el Retail Media Summit 2026 se plantea como una agenda de trabajo para una industria que necesita pasar de la oportunidad a la gestión. La mezcla de marcas, retailers, agencias, plataformas, marketplaces, movilidad, delivery y tecnología refleja bien el momento actual: el retail media ya forma parte de la organización comercial, digital y operativa del retail.
Agenda completa del Retail Media Sumit
Detalles del evento
Fecha: Jueves, 25 de junio de 2026
Sede: Cines de la calle Fuencarral
Horario: 09:00h – 14:00h
Programa de la jornada
8:30 – 9:00 | Coffee break & Networking
09:00 – 09:10 | Apertura: Bienvenida y presentación del evento
Ponentes: Salvatore Cospito (REETMO) e Isabel Jiménez (Retail X Digital).
09:10 – 09:25 | Charla Inspiracional: El estado del Retail Media en 2026 (Bloque 0)
Ponente: Alejandra Contreras (L’Oréal).
Sinopsis: Visión estratégica sobre la situación global de la industria, los retos de rendimiento exigidos por el C-suite y hacia dónde nos dirigimos.
09:25 – 09:45 | Keynote: Listado de faltas — ¿Qué nos falta por hacer?
Ponente: Leticia Herreros (eThink).
Sinopsis: Repaso honesto a las asignaturas pendientes: estandarización de métricas, transparencia, talento especializado e incrementalidad real.
09:45 – 10:00 | Keynote: Retail Media no es sólo publicidad (Bloque 1)
Ponentes: Alberto García (Dentsu), Sonia Navas (Dentsu) y José Carlos Amejeiras (Carat).
Sinopsis: El mapa completo de disciplinas más allá de los sponsored products? (SEO interno, catálogo, stock, pricing dinámico?) y perfiles requeridos.
10:00 – 10:20 | Mesa Redonda: ¿Quién hace qué? Perfiles, responsabilidades y reto organizativo
Modera: Sergio González (REETMO).
Participan: Laia Alarcón (Lidl), Eva Zaera (Coca-Cola Europacific Partners) y Jaime Campoamor (Omnicom Media).
10:20 – 10:40 | Mesa Redonda: La Convergencia — Search, Social, Programmatic y Retail Media (Bloque 2)
Modera: Silvia Orofino (WPP Media).
Participan: Mari Carmen Fernández (Cabify), Ignacio Baux (DIA) y Susana Larriba (Mahou San Miguel).
10:40 – 11:05 | Keynote: Ponencia IRIOS Media
Ponente: Adrián Vergé (CEO Irios Media powered by KIMIA).
11:05 – 11:20 | Actividad: The New Retail Business School Kahoot
Dinámica interactiva con todos los asistentes.
11:20 – 11:50 | Coffee Break & Networking
11:50 – 12:10 | Mesa Redonda: ¿Competencia o complemento? La batalla por el presupuesto (Bloque 3)
Modera: Salvatore Cospito (REETMO).
Participan: Antonio Arizón (MD Carat), Fernando Siles (Worten) y Federico Hernández (Alipay).
12:10 – 12:35 | Presentación: Radiografía de la inversión — Cifras, tendencias y benchmarks
Ponente: Isabel Jiménez (Retail X Digital).
12:35 – 13:00 | Keynote + Debate: El marketplace 3P como motor oculto del Retail Media (Bloque 4)
Ponente: Curro Sierra (REETMO).
13:00 – 13:20 | Keynote: El stack tecnológico del Retail Media — ¿Quién controla qué?
Ponentes: Jesús Amores (REETMO) e Irene López (Nutribén).
13:20 – 13:45 | Mesa Redonda: El futuro de las RMN — ¿Cuántas sobrevivirán? (Bloque 6)
Modera: Paula Rodríguez (Webloyalty).
Participan: Mónica Pérez Mateos (Valiuz), Carmen Rodríguez (Glovo), Rodrigo González (Uber) y Paula González (Irios Media).
13:45 – 14:05 | Mesa Redonda: Conectando la tienda física con el ecosistema digital
Participan: Miguel Sánchez (Summerof69), Borja Díaz (M-Cube) y Javier Puebla (Adgravity).
impulsada por las operadoras de telefonía?