Clarel incorporará nuevos soportes de publicidad digital en su red de tiendas mediante un acuerdo con Médiaperformances, compañía especializada en retail media? en el punto de venta que inicia así su actividad en España. El primer despliegue está previsto en 200 establecimientos a finales de 2026 y continuará a escala nacional durante los próximos años.
El proyecto lleva el retail media a distintos momentos del recorrido físico de compra. La propuesta combina pantallas digitales visibles desde la calle, soportes situados dentro de la tienda y dispositivos de tinta electrónica instalados junto a los productos.
Las primeras ubicaciones ya están equipadas y Beiersdorf se ha convertido en el primer anunciante en utilizar el sistema con una campaña de Nivea en 50 establecimientos Clarel.
Publicidad desde el escaparate hasta el lineal
La instalación contempla tres formatos. En los escaparates se utilizarán pantallas DOOH?, publicidad digital exterior visible desde la calle. En el interior se añadirán otras pantallas digitales orientadas al tráfico que entra en el establecimiento. El tercer soporte son pantallas de tinta electrónica, o e-paper, situadas directamente en los lineales.
La combinación permite distribuir campañas publicitarias en diferentes puntos de contacto dentro de una misma visita. El escaparate introduce el mensaje antes de entrar, las pantallas interiores acompañan el recorrido por la tienda y los dispositivos en lineal sitúan la comunicación cerca del producto.
Para Clarel, la iniciativa amplía el uso comercial de su red física más allá de la exposición y venta de producto. La cadena incorpora espacios publicitarios que pueden ser utilizados por las marcas dentro del propio establecimiento, un modelo que conecta la inversión en retail media con momentos próximos a la decisión de compra.
Un primer despliegue en 200 establecimientos
Las primeras tiendas ya han sido equipadas y el proyecto continuará durante los próximos meses. Médiaperformances prevé que el primer despliegue alcance 200 establecimientos Clarel a finales de 2026, mientras la implantación a escala nacional continuará hasta 2028.
El calendario sitúa así dos momentos distintos. Durante este año se extenderá la solución a las primeras 200 ubicaciones y posteriormente continuará la expansión de los soportes dentro de la red.
Silvia Toledo, Head of Digital de Clarel, explica que el proyecto busca mejorar la experiencia en tienda y ofrecer a las marcas nuevas formas de comunicarse con los clientes. La intención de la cadena es avanzar progresivamente en la digitalización de sus establecimientos y desarrollar una oferta publicitaria integrada en el proceso de compra.
Nivea estrena la nueva oferta publicitaria
Beiersdorf es el primer anunciante identificado dentro de esta nueva propuesta. La compañía ha activado una campaña de Nivea en 50 establecimientos Clarel con motivo del centenario de su crema de lata azul.
La campaña sirve como primera aplicación comercial del sistema y muestra cómo las marcas pueden utilizar estos soportes dentro de la tienda. El modelo sitúa mensajes publicitarios en diferentes zonas del establecimiento y permite trabajar una misma campaña en distintos momentos del recorrido del cliente.
Para los fabricantes, este tipo de inventario abre una vía adicional para utilizar el espacio físico de los retailers como medio publicitario. Para las cadenas, introduce una nueva forma de comercializar activos dentro de sus tiendas y conectar campañas de marca con el entorno donde se produce la compra.
Médiaperformances inicia su actividad en España
El acuerdo con Clarel coincide con la entrada de Médiaperformances en el mercado español. La compañía cuenta con 40 años de experiencia en retail media en el punto de venta y ha creado un equipo local dirigido por Ivette Mateu como Country Manager.
Mateu considera que la tienda física puede gestionarse como un medio de comunicación en el que las campañas se planifican, coordinan y miden.
La actividad de la compañía combina soportes digitales en establecimiento, datos y sistemas de gestión de campañas para trabajar con distribuidores y anunciantes.
El desembarco en España comienza así con un proyecto directamente ligado a la red física de Clarel. Frente a otras fórmulas de retail media centradas en ecommerce, apps o entornos digitales propios de los retailers, esta iniciativa coloca el foco en el establecimiento y en el recorrido que realiza el comprador dentro de él.
La tienda física suma nuevos espacios publicitarios
El proyecto de Clarel muestra una de las líneas que está tomando el retail media en tienda: convertir escaparates, zonas interiores y lineales en soportes digitales coordinados dentro de una misma propuesta para anunciantes.
La siguiente referencia será el despliegue previsto en 200 establecimientos a finales de 2026 y la extensión posterior hasta 2028. A medida que avance la implantación, Clarel ampliará el número de tiendas capaces de integrar campañas digitales directamente en el recorrido físico de compra.
impulsada por las operadoras de telefonía?