The New Retail Business School ha comenzado la quinta edición de su Máster en Commerce & Retail Media Business, que este año incorpora la inteligencia artificial de forma práctica y transversal. Los alumnos la usarán como una herramienta de trabajo más a lo largo de todo el curso, en lugar de estudiarla como una materia aparte.
Agentes de IA para problemas reales del negocio
Durante el máster, los participantes diseñarán agentes de IA aplicados a situaciones concretas del día a día de retailers y marcas. Empezarán por uno que gestiona el almacén de un retailer y, a medida que avance el programa, irán construyendo otros capaces de planificar campañas, preparar el Media Kit con el que un retailer comercializa sus espacios publicitarios, estimar ingresos o repartir el presupuesto de una marca entre canales y formatos. El análisis de audiencias y la automatización de procesos tecnológicos completan este recorrido, que culmina con un trabajo final desarrollado con Claude, el asistente de IA de Anthropic.
Con este planteamiento, la escuela busca que la promoción termine el programa entendiendo cómo funciona el ecosistema del Commerce y el Retail Media? y, al mismo tiempo, sabiendo aplicar estas tecnologías para resolver problemas y tomar decisiones de negocio.
Casos reales y un claustro del sector
La parte práctica se apoya en el análisis de casos de compañías como Amazon, El Corte Inglés, Coca-Cola o Mahou San Miguel, varias de las cuales están presentes también en el claustro. Junto a ellas imparten clase profesionales de Amazon Ads, Worten o WPP Media, lo que permite a los alumnos ver el Retail Media desde la posición del retailer, de la marca, de la agencia y de la plataforma tecnológica. El programa reserva además una jornada completa al ecosistema de las Retail Media Networks?.
Esa variedad de perfiles se refleja también en las aulas. El máster está pensado para profesionales de marketing, eCommerce, trade marketing?, ventas, agencias de medios, consultoría o tecnología, y no exige experiencia previa en Retail Media.
Publicis Groupe abre el curso
Las primeras sesiones las impartieron José Luis Ferrero, Commerce Managing Director Spain & Portugal de Publicis Groupe, y Salvatore Cospito, que dirige el máster y es cofundador de The New Retail Business School y CEO de Reetmo Media.
Dos alumni vuelven al aula
La jornada contó también con la visita de María España Cuenca e Ignacio Boux, actualmente en hôma y Grupo Día respectivamente, ambos antiguos alumnos del máster. Los dos contaron a la nueva promoción qué les aportó el programa y cómo han ido aplicando lo aprendido en su trayectoria profesional.
Su presencia muestra uno de los efectos de cinco ediciones de recorrido: una red de antiguos alumnos que hoy trabajan en retailers y que siguen vinculados a la escuela y a las nuevas promociones.
El máster se puede cursar de forma presencial en Madrid o en directo online, y es bonificable a través de FUNDAE.
impulsada por las operadoras de telefonía?