Primark ha dado un nuevo paso en su estrategia de sostenibilidad con el lanzamiento de la versión 2.0 de su Estándar de Producto Circular, un marco interno con el que busca extender criterios de diseño circular a más categorías de producto. La compañía presentó la primera versión en 2023 y ahora actualiza el modelo tras tres años de pruebas, aprendizaje y trabajo con socios sectoriales.
El movimiento confirma que la circularidad se está convirtiendo en una disciplina industrial que afecta al diseño, las compras, el aprovisionamiento y la relación con proveedores. Incluso dentro del segmento de moda asequible, donde la presión sobre precio y volumen es máxima.
Del compromiso a la operativa diaria
Según Primark, el nuevo estándar define un producto circular a partir de tres ejes. El primero es la durabilidad, con prendas diseñadas para prolongar su uso. El segundo son los materiales, con mayor presencia de fibras recicladas o de origen más sostenible. El tercero es la reciclabilidad, con decisiones de diseño pensadas para facilitar el tratamiento al final de la vida útil.
La novedad de la versión 2.0 está en su enfoque práctico. La compañía asegura haber simplificado criterios para que los equipos de producto integren estos principios en decisiones cotidianas. Entre los ejemplos citados figuran la reducción de componentes complejos en cinturas elásticas o la eliminación de elementos metálicos sin función real, como algunos remaches.
Una señal de escala dentro del low cost
Primark afirma que el 5% de todas las prendas vendidas en el ejercicio fiscal 2024/25 ya contaban con diseño circular. En determinadas categorías el peso es superior. En jerséis alcanza el 20%, mientras que en ropa vaquera llega al 8%.
La compañía también señala que ya dispone de directrices específicas en nueve familias de producto, entre ellas denim, prendas de punto, ropa de dormir, camisas, faldas, blusas, vestidos y ropa de ocio. Esto apunta a una industrialización progresiva del modelo, con reglas aplicadas por categoría y no sólo declaraciones generales.
El nuevo nivel progresivo
La actualización incorpora además un escalón adicional denominado “Progresivo”, que incrementa exigencias en materiales, durabilidad y reciclabilidad. Entre los objetivos citados figura una mayor utilización de textil reciclado posconsumo y técnicas de impresión más compatibles con futuros procesos de reciclaje.
Para el sector, este tipo de estructuras internas son importantes porque permiten medir avances, exigir cambios a proveedores y estandarizar decisiones de compra en organizaciones complejas. En otras palabras, convierten la sostenibilidad en proceso y no sólo en comunicación.
Europa aprieta el paso
El anuncio llega en un momento clave para la moda europea. La UE avanza en nuevas exigencias sobre ecodiseño, gestión de residuos textiles, información al consumidor y trazabilidad. Por lo tanto, las compañías que ya estén adaptando producto y cadena de suministro parten con ventaja.
Para retailers con gran volumen, esperar a la entrada en vigor de la regulación puede resultar más costoso que anticiparse. Cambiar patronaje, materiales, componentes o sistemas de validación requiere tiempo, proveedores alineados y capacidad de ejecución.
impulsada por las operadoras de telefonía?