Adidas ha cerrado el primer trimestre de 2026 con una mejora significativa de sus resultados en una situación marcada por la incertidumbre en el consumo y la inestabilidad del entorno comercial. La compañía alemana ha registrado un beneficio neto atribuido de 482 millones de euros, un 12,6% más que en el mismo periodo del año anterior. Además, sus ventas han alcanzado los 6.592 millones de euros, con un crecimiento del 7% interanual.
El apparel? gana peso frente al calzado
Uno de los elementos más destacados del trimestre, según los datos hechos públicos por la marca, es el cambio en la composición del negocio. Las ventas de ropa deportiva crecieron un 24%, hasta los 2.442 millones de euros. Así, se consolida como el principal motor de crecimiento de la compañía en este inicio de año.
En contraste, el calzado deportivo registró una caída del 2%, con ingresos de 3.699 millones de euros. Este comportamiento evidencia una desaceleración en una de las categorías históricamente más importantes para la marca. También pone de relieve la diferente dinámica de demanda entre segmentos.
Por su parte, los accesorios mantuvieron una evolución positiva, con un incremento del 6% y ventas de 451 millones de euros. Aunque el peso de esta categoría es todavía limitado dentro del conjunto del negocio.
El mayor dinamismo del textil introduce un cambio llamtivo en el mix de ingresos de Adidas, con implicaciones tanto en la estabilidad de la demanda como en la gestión de inventario. Frente a ciclos más cortos en el calzado, el apparel ofrece mayor previsibilidad y permite una planificación más eficiente.
Evolución desigual por mercados
Por regiones, la compañía mostró un crecimiento moderado en sus principales mercados desarrollados. Europa aumentó un 5% su facturación, hasta los 2.090 millones de euros. Norteamérica registró un avance más contenido del 1%, con ingresos de 1.200 millones.
En Asia, el comportamiento fue más dinámico, con un crecimiento del 10% en China, donde las ventas alcanzaron los 1.135 millones de euros. Japón y Corea del Sur también mostraron una evolución positiva, con un incremento del 8% y una facturación conjunta de 405 millones.
En mercados emergentes, la evolución fue más heterogénea. Mientras que los ingresos se mantuvieron estables en 869 millones de euros, Latinoamérica destacó con un crecimiento del 19%, hasta los 831 millones, confirmando el potencial de estas geografías en el desarrollo futuro del negocio.
Descuentos y disciplina comercial
La mejora de resultados se produce en un contexto que la propia compañía define como «volátil». Según su consejero delegado, Bjorn Gulden, el entorno minorista está marcado por la presencia de descuentos significativos en muchos mercados, especialmente en el calzado lifestyle.
En este escenario, Adidas subraya la importancia de mantener una disciplina estricta en la gestión comercial, evitando la sobreventa a los minoristas. Esta estrategia busca proteger el posicionamiento de la marca y limitar el impacto de las campañas de rebajas sobre la rentabilidad.
La combinación de una demanda menos predecible y un uso intensivo de descuentos en determinadas categorías obliga a las marcas a ajustar con precisión su oferta. Prioriza la rotación controlada del inventario frente al crecimiento a cualquier coste.
Una referencia para el sector
Los resultados de Adidas se producen en un momento en el que el conjunto del sector deportivo sigue en fase de ajuste, como el caso de Nike, tras varios ejercicios marcados por disrupciones en la cadena de suministro y cambios en el comportamiento del consumidor.
El foco en categorías más estables, la diversificación geográfica y la disciplina en la gestión del inventario emergen como elementos clave para sostener el rendimiento en un mercado exigente. Aun así, la evolución del calzado y la persistencia de los descuentos apuntan a que el equilibrio entre crecimiento y rentabilidad seguirá siendo el principal reto para el retail deportivo en los próximos trimestres.
impulsada por las operadoras de telefonía?