Primark cumple 20 años en España con una nueva inversión sobre su red de tiendas. La compañía destinará 40 millones de euros al mercado español para abrir un nuevo establecimiento en Talavera de la Reina y reformar once tiendas repartidas por distintas comunidades autónomas. El movimiento confirma el peso estratégico que la tienda física sigue teniendo para el grupo en uno de sus principales mercados europeos.
La nueva apertura se ubicará en el Centro Comercial Los Alfares y se inaugurará en los próximos meses, según ha anunciado la compañía. Será la tienda número 68 de Primark en España y la segunda en la provincia de Toledo.
Además, la cadena irlandesa de ropa y complementos actualizará establecimientos en Albacete, Algeciras, Cartagena, Cornellà de Llobregat, Fuengirola, Pamplona, Roquetas de Mar, Santander, Santiago de Compostela, Vitoria-Gasteiz y Zaragoza.
El anuncio forma parte de un plan más amplio para la Península Ibérica, donde Primark invertirá más de 85 millones de euros entre España y Portugal. La compañía prevé que este programa genere más de 300 nuevos puestos de trabajo en ambos países, principalmente vinculados a nuevas aperturas de tiendas, con perfiles de dependientes y puestos directivos a tiempo completo y parcial.
España como mercado de reinversión
Primark abrió su primera tienda en España en 2006, en el centro comercial Plenilunio de Madrid. Dos décadas después, la empresa cuenta con 67 tiendas en el país antes de la apertura de Talavera de la Reina. Así, el aniversario llega en un momento en el que la compañía centra su estrategia española en ganar capilaridad y en actualizar el parque existente.
La propia compañía señala que, tras haber consolidado presencia nacional y relaciones con comunidades locales y clientes, su foco pasa ahora por reinvertir en tiendas ya operativas. Su meta es responder a unas expectativas de compra en evolución.
Las once reformas previstas incluyen una distribución optimizada del espacio, decoración renovada, un diseño alineado con el concepto de tienda más reciente y la introducción de cajas de autopago. Algunas de esas actualizaciones ya están completadas: las tiendas de Albacete, Algeciras, Fuengirola y Pamplona reabrieron entre febrero y abril de 2026 tras sus reformas.
La tienda como activo central
Primark mantiene una posición singular dentro del retail de moda. Frente a otros operadores que dependen más del canal online, la compañía sigue construyendo su propuesta alrededor de la tienda física, el tráfico comercial y la experiencia de compra presencial. Aunque también está avanzando en su estrategia omnicanal con la expansión de su app móvil.
La inversión en reformas responde a esa lógica. Porque mejorar recorridos, redistribuir espacios, actualizar imagen e incorporar cajas de autopago no cambia la esencia del modelo, pero sí adapta la operación a un cliente que espera compras más ágiles, tiendas más claras y procesos menos lentos.
Para el retail español, el plan también tiene lectura inmobiliaria. La lista de ubicaciones combina grandes centros comerciales regionales y activos consolidados en ciudades secundarias o áreas metropolitanas. Los Alfares, Albacenter, Puerta Europa, Espacio Mediterráneo, Splau, Miramar, La Morea, Gran Plaza, Valle Real, As Cancelas, El Boulevard y Puerto Venecia forman parte de una red donde Primark busca sostener altos niveles de afluencia sin depender sólo de grandes calles comerciales.
impulsada por las operadoras de telefonía?