Decathlon extiende su presencia en la provincia de Barcelona con tres nuevas tiendas bajo su formato City, una propuesta de menor tamaño con la que la compañía busca acercarse a zonas urbanas y ejes comerciales.
Las aperturas corresponden a Decathlon City Consell de Cent y Decathlon City Splau, previstas para este me de agosto, y Decathlon City Sants, que abrirá en septiembre. En conjunto, los tres establecimientos incorporan más de 1.800 m² de superficie comercial. Con estos movimientos, la red de Decathlon alcanzará los 20 establecimientos en la provincia de Barcelona y los 30 en Cataluña.
Más allá del aumento de puntos de venta, la operación muestra el papel que la compañía está dando al formato City dentro de su estrategia física. Son tiendas situadas cerca de zonas de elevada afluencia y apoyadas en el e-commerce para ampliar el surtido disponible más allá de lo que cabe en el propio establecimiento.
La elección de estos tres nuevos emplazamientos permite a la compañía trabajar con contextos comerciales diferentes bajo un mismo formato. Consell de Cent y Sants acercan la oferta a zonas urbanas con tráfico cotidiano, mientras Splau incorpora el concepto City dentro de un centro comercial. Cada establecimiento adapta su propuesta al entorno y a las necesidades de los usuarios de la zona.
El formato City se apoya en el catálogo online
El tamaño más contenido de estas tiendas no implica limitar la compra al surtido expuesto físicamente. Los establecimientos de este tipo permiten acceder a la oferta online de Decathlon y utilizar el servicio de recogida en tienda, disponible desde una hora. La combinación convierte al establecimiento urbano en punto de venta, recogida y acceso a un catálogo más amplio que el disponible en sus lineales.
Esta integración resulta especialmente interesante para un formato de proximidad. En lugar de reproducir la extensión de una gran tienda, el modelo puede apoyarse en la red digital para completar la oferta y mantener presencia física en ubicaciones donde la superficie comercial es más limitada.
Más digitalización dentro de la tienda
Los nuevos establecimientos incorporan también la imagen actual de Decathlon y etiquetas electrónicas en los lineales. La compañía presenta esta tecnología como parte de una mejora de la digitalización del espacio físico y de la experiencia de compra.
Las tres aperturas supondrán además la incorporación de más de 40 empleados. Con ello, Decathlon aumenta su red en una provincia en la que alcanza los 20 puntos de venta tras estas aperturas.
Servicios que amplían la función del establecimiento
Las tiendas City incorporarán servicios de Segunda Vida, taller y alquiler. Decathlon vincula estas propuestas a su estrategia de circularidad y a la extensión de la vida útil del material deportivo. Para el modelo de tienda, su presencia añade funciones que van más allá de la venta directa de producto y refuerza el establecimiento como punto de relación recurrente con el cliente.
La expansión en Barcelona muestra así una estrategia en la que la tienda urbana gana peso como pieza de una red más conectada. Los tres nuevos espacios combinan proximidad, catálogo digital, recogida rápida y servicios dentro de superficies más contenidas.
Con 20 establecimientos en la provincia y 30 en Cataluña, Decathlon amplía su presencia física mientras utiliza el formato City para acercarse a zonas donde la conveniencia y la conexión con el canal online pueden resultar tan relevantes como el tamaño de la tienda.
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