Amazon está llevando la búsqueda visual hasta las escenas de Prime Video. Shop the Scene de Amazon utiliza la tecnología de Amazon Lens para localizar artículos similares a prendas, objetos o elementos de decoración que aparecen mientras el usuario ve una serie o película. La función se estrena en más de 600 títulos en Estados Unidos y conecta el contenido audiovisual con el catálogo del marketplace.
El cambio respecto a la primera versión de Shop the Show está en cómo empieza la búsqueda. El espectador no necesita conocer el nombre de una prenda, describir un mueble o abandonar el contenido para intentar localizarlo después. Puede seleccionar una escena y utilizar su imagen como punto de partida para descubrir productos similares o inspirados en aquello que está viendo. Aunque Amazon no asegura que vaya a identificar y vender necesariamente el artículo exacto utilizado en pantalla.
La escena se convierte en una búsqueda
Amazon acaba de presentar la nueva versión de Shop the Show. Shop the Scene funciona desde Amazon Shopping para iOS y Android y sincroniza la aplicación con el contenido que el usuario está reproduciendo en Prime Video cuando ambos dispositivos utilizan la misma cuenta.
Ese reconocimiento permite mostrar un feed relacionado con el momento concreto del visionado. Desde allí, Amazon Lens analiza la escena y propone alternativas visualmente parecidas. La lógica es distinta de un escaparate de merchandising asociado a una serie. Una lámpara, una chaqueta o un elemento decorativo pueden convertirse en búsquedas aunque no sean productos oficiales del contenido.
La tecnología procede de Amazon Lens, la herramienta de búsqueda visual de Amazon Shopping, que permite utilizar fotografías, capturas de pantalla, cámara o códigos de barras para encontrar coincidencias y productos similares. Ahora, Shop the Scene traslada esa capacidad directamente a la imagen audiovisual.
X-Ray también incorpora productos
Amazon añade además una pestaña Shop dentro de X-Ray, la interfaz de Prime Video que ya ofrece información sobre reparto, música o curiosidades. En dispositivos compatibles, el espectador puede abrir esta sección mientras continúa viendo el contenido y consultar productos relacionados.
La transacción, sin embargo, no se completa directamente en el televisor. El usuario termina la compra desde Amazon Shopping en el móvil, bien mediante la sincronización de la cuenta, bien utilizando un código QR.
De esta forma, Amazon acorta el recorrido entre inspiración y compra, pero mantiene el checkout dentro de su aplicación de comercio electrónico.
Shop the Show multiplica su cobertura
La actualización también amplía considerablemente la escala del programa. Shop the Show nació en 2025 con unos 1.300 títulos y ahora supera los 8.000 en Estados Unidos, incluyendo producciones propias, contenidos licenciados y deporte en directo.
La cobertura de Shop the Scene es menor. La búsqueda visual arranca en más de 600 títulos, por lo que no debe confundirse con la biblioteca completa de Shop the Show.
La novedad ahora está en pasar de un catálogo asociado a cada contenido a una búsqueda contextual iniciada por la propia imagen de una escena.
Búsqueda sin palabras
Para retail, este cambio modifica el punto de partida del descubrimiento. En un buscador tradicional, el usuario necesita saber qué quiere y encontrar las palabras adecuadas. Con búsqueda visual puede iniciar el proceso simplemente porque algo le ha llamado la atención.
Amazon reúne además dentro del mismo ecosistema Prime Video, X-Ray, Lens, el catálogo del marketplace y Amazon Shopping. Esa combinación le permite intentar retener un recorrido que normalmente podría terminar en Google, una red social o la web de otra tienda.
Por ahora no existen datos públicos sobre conversión, ventas, número de usuarios o pedidos generados por Shop the Scene de Amazon. Pero la importancia del lanzamiento está en la arquitectura que propone. La pantalla funciona como origen de una consulta comercial y la imagen sustituye a las palabras para buscar. Amazon intenta así capturar el instante en que una escena despierta interés y convertirlo en descubrimiento de producto antes de que el consumidor salga de su ecosistema.
impulsada por las operadoras de telefonía?