Pinterest ha lanzado Beauty Guides, una nueva función basada en inteligencia artificial que transforma imágenes de peinados y manicuras en guías personalizadas con instrucciones prácticas y productos relacionados. La herramienta permite obtener información sobre cómo reproducir un estilo a partir de una fotografía publicada en la plataforma, sin necesidad de conocer los términos específicos para describirlo.
La novedad está disponible inicialmente para usuarios de iOS en Estados Unidos, pero Pinterest prevé ampliar su alcance a otros mercados y categorías de productos.
Con esta incorporación, la compañía añade una nueva funcionalidad a su experiencia de descubrimiento visual, conectando las imágenes que consultan los usuarios con información que puede orientar sus siguientes decisiones de consumo.
Una imagen, guía para reproducir el estilo
Beauty Guides parte de una de las características habituales de las plataformas visuales: los usuarios pueden identificar un peinado o diseño de uñas que les interesa, pero no siempre saben cómo describirlo o qué pasos deben seguir para conseguir un resultado similar.
La nueva función analiza la imagen seleccionada y genera una guía con información sobre sus principales características. En el caso de los peinados, puede identificar aspectos como el tipo de corte o el color del cabello. Para las manicuras, reconoce elementos como la forma de las uñas y sus acabados.
A partir de esta información, la herramienta ofrece indicaciones sobre qué solicitar a un profesional en un salón de belleza, qué esperar durante la cita y qué pasos pueden seguirse para intentar reproducir el estilo en casa. También muestra imágenes similares y productos relacionados con la referencia seleccionada.
Según explica Pinterest, el acceso se realiza desde la vista ampliada de un Pin de cabello o uñas. Al seleccionar la opción «Get the Guide», el usuario puede consultar las orientaciones generadas y guardar la guía para utilizarla posteriormente.
La función introduce así una etapa adicional entre el descubrimiento de una imagen y la posible utilización de los productos o servicios relacionados con ella. Así, la fotografía pasa a ser el punto de partida para obtener información práctica.
La IA identifica detalles visuales y genera instrucciones
El funcionamiento de Beauty Guides combina tecnología de comprensión visual con un modelo de lenguaje de gran tamaño. El primer componente permite identificar características presentes en la imagen. El segundo transforma esa información en explicaciones e indicaciones comprensibles para el usuario.
Pinterest sitúa esta funcionalidad dentro de Pinterest Intelligence, su sistema de inteligencia artificial que reúne señales propias de la plataforma, capacidades de análisis visual y modelos diseñados para ofrecer experiencias adaptadas al contexto de cada usuario.
Matt Madrigal, director de Producto y Tecnología de Pinterest, explica que los usuarios suelen reconocer visualmente lo que desean, aunque no dispongan de las palabras adecuadas para describirlo. Según el directivo, la nueva herramienta busca convertir esa referencia en información que puedan utilizar para comunicarse con un profesional, encontrar productos adecuados o intentar reproducir el estilo por su cuenta.
Esta aplicación de la inteligencia artificial resulta muy útil para categorías donde las características visuales tienen un papel destacado en la búsqueda de productos. La identificación de colores, formas y acabados permite generar orientaciones a partir de imágenes sin que el usuario tenga que formular una consulta detallada por escrito.
Los productos relacionados entran en la experiencia de descubrimiento
Para el retail, uno de los elementos más significativos de Beauty Guides es la incorporación de productos relacionados dentro de las guías generadas.
La herramienta conecta una referencia visual con artículos que el usuario puede considerar para reproducir el estilo seleccionado. En lugar de limitarse a presentar imágenes similares, Pinterest introduce información que puede ayudar a identificar qué productos intervienen en la creación de un determinado peinado o manicura.
Este planteamiento puede resultar de gran interés para las marcas de cosmética, productos capilares y cuidado de las uñas, así como para los distribuidores especializados en belleza. La experiencia incorpora una nueva posibilidad de descubrimiento comercial en un momento en el que el usuario ya ha mostrado interés por una estética concreta.
La relación entre contenido visual y producto adquiere importancia porque permite contextualizar la oferta comercial. Un artículo puede aparecer vinculado a un resultado que el consumidor quiere conseguir, en lugar de presentarse únicamente como una referencia dentro de un catálogo.
Sin embargo, la incorporación de productos relacionados no significa que Beauty Guides pueda completar compras automáticamente. Pinterest no describe la función como un agente autónomo de comercio electrónico, sino como una herramienta de orientación y descubrimiento.
La búsqueda de belleza, más específica
El lanzamiento coincide con una evolución de las consultas relacionadas con belleza que Pinterest recoge en su Informe de tendencias de belleza para 2026. Según la compañía, los usuarios muestran interés por combinaciones cada vez más concretas de colores, formas, acabados y estilos.
Las búsquedas ya no se limitan necesariamente a categorías amplias como cortes de pelo o manicuras. También incluyen referencias visuales muy específicas, como determinados tonos de cabello, acabados reflectantes para las uñas o variaciones de un mismo peinado.
Esta evolución ayuda a contextualizar el desarrollo de Beauty Guides. Cuanto más precisa es la imagen que representa el resultado deseado, mayor puede ser la necesidad de comprender sus características y encontrar los productos o servicios adecuados para reproducirla.
El informe recoge además que el 85% de los usuarios semanales de Pinterest incluidos en la investigación afirma haber descubierto nuevas tendencias o ideas de belleza en la plataforma antes de encontrarlas en otros lugares. Por su parte, el 64% considera que Pinterest es mejor para descubrir tendencias de belleza que percibe como actuales.
El interés de estos datos para el retail reside en mostrar la importancia que tiene el descubrimiento visual dentro de la experiencia de determinados usuarios de Pinterest. La nueva función incorpora información práctica a una actividad que ya forma parte de sus hábitos de consulta de contenido.
Una nueva conexión entre inspiración, servicios y comercio
Beauty Guides también introduce una relación entre el descubrimiento digital y los servicios presenciales de belleza. La posibilidad de consultar qué solicitar en un salón y qué esperar durante una cita sitúa la herramienta en una fase anterior a la contratación de un servicio.
La guía puede utilizarse como referencia para comunicar un resultado deseado a un profesional, mientras que las instrucciones para reproducirlo en casa ofrecen otra vía de utilización. En ambos casos, los productos relacionados aparecen integrados en la información generada a partir de la imagen.
Esta combinación permite observar cómo las plataformas digitales empiezan a utilizar la inteligencia artificial para conectar contenidos visuales con acciones posteriores que pueden desarrollarse dentro o fuera de internet.
Para los operadores de belleza, el interés está en la posibilidad de que el consumidor llegue a una consulta o a una búsqueda de producto con una referencia más definida sobre el resultado que desea.
impulsada por las operadoras de telefonía?