El Digital Enterprise Show (DES) cumple diez años y lo celebra subiendo el listón. La cita europea más relevante en tecnologías exponenciales se ha presentado este martes en Madrid con un cartel encabezado por Randi Zuckerberg, junto a directivos de Microsoft, Tencent Cloud y el Banco Mundial, entre otros nombres de proyección global. El encuentro se celebrará del 9 al 11 de junio en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (FYCMA), bajo el lema ‘Machines Learn, People Lead’, y prevé reunir a más de 15.000 directivos internacionales.
La edición conmemorativa llega con un rediseño profundo, un país invitado de peso —China— y un programa que mira de frente a la próxima ola de la IA, la computación cuántica y el cloud como tecnologías tractoras.
Los grandes nombres que aterrizan en Málaga
La presencia más mediática del décimo aniversario será la de Randi Zuckerberg, emprendedora y exdirectora de marketing de Facebook, que participará como una de las voces estrella del Digital Business World Congress, el mayor foro de digitalización en Europa, que congregará a más de 500 expertos y líderes internacionales.
A su lado, una delegación china de alto nivel reforzará el papel del gigante asiático como invitado de honor. Lo encabezarán:
- Yongdong Wang, vicepresidente corporativo de Microsoft y presidente de su grupo de I+D en Asia-Pacífico, que analizará el alcance de la IA generativa con Microsoft Copilot y Azure AI.
- Fred Sun, director general para Europa de Tencent Cloud —la división de computación en la nube de la matriz de WeChat—, que detallará cómo aplica la compañía la inteligencia artificial a gran escala.
- Margaret Chen, reconocida por el Gobierno chino como una de las cien personas con más impacto en el exterior, que abordará los vínculos tecnológicos y económicos entre China y Europa.
La nómina internacional se completa con Trevor Monroe, Senior Program Manager en el Banco Mundial; Ricardo Baeza-Yates, académico de referencia en IA en el KTH Royal Institute of Technology de Suecia; y Stefaan Verhulst, investigador de la Universidad de Nueva York y asesor de la Comisión Europea, la UNESCO y el World Economic Forum.
«Universo DES»: siete espacios temáticos, con Retail entre los protagonistas
La gran novedad estructural de esta edición es su rediseño en formato hiperespecializado, bajo el paraguas conceptual de «Universo DES». El evento se desplegará en siete espacios temáticos dedicados a la inteligencia artificial, la ciberseguridad, el cloud, las soluciones digitales para el retail, el marketing digital, las pymes y el talento emprendedor.
Entre ellos, el Retail Tech Fest —coorganizado con The New Retail Group— se consolida como uno de los focos de mayor interés del evento, en un contexto en el que la digitalización del comercio se ha convertido en un campo de batalla estratégico para las marcas. El área agrupará a directivos, casos de éxito y soluciones específicas en omnicanalidad, IA aplicada al punto de venta, pagos y experiencia de cliente.
En total, la zona expositiva acogerá más de 700 innovaciones de la mano de más de 400 firmas participantes, sobre una superficie ampliada de 15.000 metros cuadrados concentrada en un único pabellón para facilitar el networking.
350 sesiones, 600 ponentes y cinco grandes ejes de debate
El Digital Business World Congress vertebrará el grueso de la agenda con cinco grandes ejes: los próximos pasos de la IA para maximizar la rentabilidad de empresas y administraciones; la combinación de herramientas como la IA y el cloud para construir infraestructuras digitales más inteligentes; el papel de la tecnología dual; la soberanía tecnológica en el actual contexto geopolítico; y la relevancia del talento humano como motor de la innovación.
La directora del congreso, Alezeya Sánchez, ha avanzado que esta edición incorpora dos foros nuevos —uno sobre innovación en defensa y otro centrado en EdTech— y refuerza el peso de la computación cuántica y del impacto de la IA en el ROI. “Este año tenemos más horas de debate de lo que realmente le preocupa a la industria”, ha subrayado.
El programa desplegará más de 350 sesiones y 600 ponentes distribuidos en auditorios temáticos (IA, Cloud, Martech, Ciberseguridad, Quantum) y foros verticales que cubren banca y seguros, manufactura, deportes y entretenimiento, salud, turismo, retail y comercio electrónico, administración pública y, como novedad, defensa.
El cartel de casos de éxito incluye empresas como BBVA, Bayer, DKV, Prosegur, Renault, Telefónica, IBM o MotoGP, junto a una representación institucional con LinkedIn, Cruz Roja, Comunidad de Madrid y Policía Nacional, entre otros.
Desde The New Retail News seguiremos cubriendo de cerca la cuenta atrás del evento y, en los próximos días, compartiremos con nuestros lectores información práctica para acudir, incluidos descuentos exclusivos en las entradas que iremos anunciando próximamente.
Málaga, capital europea de la IA
La presentación ha contado con el respaldo institucional de la Junta de Andalucía y el Ayuntamiento de Málaga. Jorge Paradela, consejero de Industria, Energía y Minas, ha defendido que el DES “confirma el posicionamiento de Andalucía como uno de los grandes hubs tecnológicos y de innovación del sur de Europa”.
Alicia Izquierdo, concejala de Innovación, Digitalización y Captación de Inversiones del Ayuntamiento de Málaga, ha puesto el acento en la necesidad de situar el talento humano en el centro de la era de la IA: “Es muy importante tener este evento en Málaga porque justo se dirige hacia donde nos estamos moviendo como ciudad, para convertirnos en punta de lanza en innovación”.
Por su parte, Sandra Infante, directora del DES, ha resumido la misión del encuentro como la de “mejorar el desarrollo de todos los sectores mediante una tecnología que ha pasado de ser un área funcional a convertirse en un activo estratégico para empresas y administraciones”. La nueva ola de la IA, la cuántica y el cloud serán, según Infante, las palancas que articularán esta edición.
Las cifras del DES 2026
A poco más de dos semanas del inicio, la organización confirma más de 13.400 inscritos y prevé superar los 15.000 visitantes durante los tres días, una cifra impulsada en las últimas semanas por la reactivación del AVE Madrid–Málaga.
El programa se completa con una competición de más de 400 startups y scale-ups —organizada con La Salle, la Junta de Andalucía y el Ayuntamiento de Málaga— y con los European Digital Mindset Awards, que este año reciben más de 400 candidaturas.
Una agenda diseñada para confirmar a Málaga como capital europea de la IA y a DES como el gran termómetro de la transformación digital del continente.
impulsada por las operadoras de telefonía?