Mango apuesta por su expansión en Italia con una alianza estratégica con COIN, la histórica cadena italiana de grandes almacenes. El acuerdo contempla la apertura de 22 nuevas tiendas operadas por Mango en ubicaciones seleccionadas de COIN entre septiembre de 2026 y finales de 2027, según ha informado la compañía en un comunicado oficial.
La operación refuerza el crecimiento internacional de Mango y muestra cómo los grandes almacenes pueden recuperar protagonismo como espacios de marca, no sólo como distribuidores multimarca.
Para la firma catalana, COIN aporta capilaridad, ubicaciones comerciales consolidadas y acceso a clientes en ciudades clave. Para COIN, la incorporación de Mango permite reforzar su propuesta con una marca global de moda, con líneas de mujer, hombre e infantil y un concepto de tienda propio.
Alianza para ganar escala en Italia
Las nuevas tiendas tendrán entre 400 y 1.000 metros cuadrados de superficie de venta y ofrecerán las líneas Woman, Man y Kids. Las primeras ocho aperturas están previstas para 2026, con presencia en ciudades como Bari, Catania y Roma. En 2027, el plan continuará en mercados del norte, como Génova, Como y Trieste, además de reforzar la presencia de Mango en Sicilia y Cerdeña.
El acuerdo llega en un momento de fuerte tracción para la compañía en el país. Mango cerró 2025 con 120 tiendas en Italia, más de 40.000 metros cuadrados de superficie comercial y presencia digital a través de su propio canal online y plataformas de terceros. Ese mismo año, la facturación en el mercado italiano creció cerca de un 30% y la firma abrió más de 20 nuevos puntos de venta, con aproximadamente 6.700 metros cuadrados añadidos a su red.
Italia tiene además un valor simbólico para Mango. La compañía entró en el mercado en 2001 y celebró en 2025 su 25º aniversario en el país. La nueva alianza con COIN permite ampliar esa presencia sin depender únicamente de aperturas independientes en calle o centros comerciales, una fórmula especialmente útil en un mercado con ciudades comerciales muy fragmentadas y un consumidor habituado a formatos de grandes almacenes.
El gran almacén como espacio de marca
El movimiento también habla del cambio de papel de los grandes almacenes. COIN no actúa sólo como un canal de distribución para surtido de terceros, sino como una plataforma capaz de alojar espacios de marca con identidad propia. Para Mango, eso significa ganar visibilidad en destinos comerciales ya reconocidos, con tiendas de tamaño relevante y una experiencia de compra controlada por la propia enseña.
La operación encaja con una tendencia que se observa en distintos mercados europeos: los grandes almacenes buscan aumentar su atractivo mediante acuerdos con marcas capaces de generar tráfico, aportar imagen y renovar categorías clave.
En moda, esta fórmula puede ser especialmente valiosa cuando combina el alcance del operador local con la capacidad de una marca internacional para diseñar espacios, surtido y experiencia.
Para COIN, el acuerdo refuerza su posicionamiento como plataforma italiana para marcas con ambición de escala. Para Mango, reduce fricción en la expansión y permite instalarse en ubicaciones donde el gran almacén ya concentra flujo comercial.
El resultado es una relación en la que ambas partes intentan ganar relevancia ante un cliente que combina compra física, búsqueda online y expectativas de marca cada vez más definidas.
New Med como señal de posicionamiento
Todas las tiendas incorporarán el concepto New Med, el modelo de Mango inspirado en el Mediterráneo. La compañía lo plantea como una evolución hacia espacios más cálidos y contemporáneos, pensados para ofrecer una experiencia de compra más cercana. En la práctica, este punto es importante porque la alianza no se limita a ocupar metros dentro de COIN, sino a llevar un formato reconocible de Mango al interior del gran almacén.
La apuesta por New Med refuerza la coherencia entre expansión y posicionamiento. En este caso, Mango utilizará los espacios dentro de COIN para presentar su universo de lifestyle en tres líneas de producto.
El modelo también ayuda a entender por qué los grandes almacenes buscan acuerdos de este tipo. La renovación de sus espacios pasa por incorporar marcas capaces de funcionar como destinos dentro del propio edificio. Si el cliente entra en COIN para visitar Mango, la cadena italiana gana tráfico, permanencia y oportunidad de venta cruzada en otras categorías.
impulsada por las operadoras de telefonía?