La cerveza sevillana Cruzcampo ha alcanzado el primer puesto entre las marcas españolas de cerveza en el mercado del Reino Unido, tanto en términos de volumen como de facturación. Y lo ha logrado en apenas tres años desde que aterrizó en el país. Los registros de NielsenIQ con fecha de septiembre de 2026 revelan que una de cada tres cervezas de origen español que se venden en territorio británico pertenece a esta firma andaluza, que en la actualidad está disponible en más de 18.500 pubs y bares del país, tal y como ha comunicado la propia compañía.
Lanzamiento récord para Heineken
Cuando Cruzcampo llegó al mercado británico en abril de 2023, lo hizo con el mejor arranque que Heineken había registrado en ese país en los últimos diez años. El punto de partida de esa expansión resultó ser bastante singular: fueron los propios turistas británicos que viajaban al sur de España quienes, al volver a casa, empezaron a reclamar la marca en redes sociales después de haberla descubierto durante sus vacaciones en Andalucía.
En el transcurso de menos de doce meses desde su debut, la cerveza ya había llegado a casi 10.000 establecimientos de hostelería y estaba disponible en el 68% de los supermercados del país. A partir de ahí, la expansión no frenó. Hoy, Cruzcampo ocupa el tercer lugar por valor dentro del segmento de cervezas de barril en el conjunto del mercado británico. Incluyendo tanto marcas locales como internacionales. Y es la que registra un mayor ritmo de crecimiento entre las diez cervezas líderes del canal de hostelería.
Presencia en uno de cada cuatro pubs del país
Los números ilustran el alcance de su implantación. La marca puede encontrarse en más de 18.500 de los cerca de 71.000 pubs que hay en el Reino Unido, lo que representa aproximadamente uno de cada cuatro locales. En grandes ciudades como Londres, Manchester, Birmingham o Leeds, Cruzcampo ya ocupa un hueco habitual en la barra. En cuanto al volumen de consumo, las cifras que maneja la empresa apuntan a cerca de 900.000 pintas diarias, lo que equivale a más de diez pintas por segundo.
Para el canal de gran distribución, la marca también destaca por encima del resto. Es la que más crece dentro de toda la categoría de cerveza en supermercados, con un ritmo que multiplica por más de cuatro la media del mercado.
Ganar presencia y preferencia
Laura Pérez Gasparri, Senior Marketing Manager de Cruzcampo, se ha pronunciado sobre el logro alcanzado: «Situarnos como la cerveza española más vendida en uno de los mercados cerveceros más exigentes del mundo, cuando apenas llevamos tres años aquí, es un hito para Cruzcampo. Lo hemos conseguido sin renunciar a lo que somos: una cerveza con mucho acento que se ha ganado su sitio en los pubs británicos porque la gente la pide y la vuelve a pedir».
La responsable de marketing ha señalado además que la marca ha transitado «de ganar presencia a ganar preferencia», un paso que, a su juicio, «convierte un lanzamiento de éxito en una marca consolidada en el mercado británico».
Cruzcampo Sevilla Orange supera previsiones
Junto a su variedad clásica, Cruzcampo ha introducido en el mercado británico su primera propuesta de cerveza con sabor: Cruzcampo Sevilla Orange. Esta variante, elaborada con aroma a naranja de Sevilla, ha rebasado las expectativas internas de la compañía y registra la mayor penetración del mercado británico frente a otras cervezas con sabor.
Su presentación incluyó un detalle que remitía directamente a sus raíces: las latas se comercializaban dentro de bolsas de malla naranja, en clara referencia a las redes que se usan en las fruterías para vender naranjas.
El dato que más llama la atención desde el punto de vista sectorial es su capacidad para captar nuevos perfiles de consumidor: el 12% de quienes la compran son personas que no habían adquirido antes ningún producto de la categoría de cerveza y cider. Esto indica que el producto está ampliando la base de clientes sin restar ventas a las referencias ya existentes.
Campaña publicitaria a gran escala
La progresión comercial ha estado respaldada por una apuesta decidida en visibilidad de marca. La campaña ‘Choose to Cruz’ ha contado este año con presencia en televisión, plataformas digitales, redes sociales y espacios publicitarios exteriores de alto impacto, entre ellos la estación de Waterloo y el emblemático Piccadilly Circus en Londres.
Una marca con raíces andaluzas y vocación global
Nacida en Sevilla en 1904, Cruzcampo es la cerveza que más se vende en barril tanto en Andalucía como en el conjunto de España. Está presente en 1,4 millones de hogares andaluces y encabeza el canal de alimentación en su región de origen. Además de su presencia en el Reino Unido, la marca exporta a países como Suecia, Marruecos, Japón, Italia, Países Bajos, Cuba y México. Aunque es precisamente el mercado británico el escenario donde ha desarrollado el capítulo más ambicioso de su proyección internacional.
La trayectoria de Cruzcampo en el Reino Unido constituye un ejemplo de referencia para el sector del gran consumo español. Una marca de origen regional que, impulsada por una demanda espontánea del consumidor y una estrategia de distribución de gran alcance, ha conseguido situarse entre las élites de uno de los mercados cerveceros más competitivos del mundo en un tiempo notablemente reducido.
impulsada por las operadoras de telefonía?