Kimia Group, grupo internacional especializado en marketing digital y tecnología publicitaria, ha lanzado IRIOS Media, una nueva plataforma tecnológica que permite a retailers, marketplaces y operadores de comercio electrónico desarrollar y gestionar sus propias estrategias de Retail Media? desde una infraestructura independiente y completamente personalizable.
La iniciativa representa un nuevo paso en la evolución de Kimia Group, compañía que durante más de dos décadas ha operado en sectores como la publicidad programática, el marketing de afiliación, la monetización digital y las soluciones de datos, desarrollando tecnologías propias para anunciantes, publishers y operadores digitales en múltiples mercados internacionales.
Para la compañía, la aparición del Retail Media no supone una nueva disciplina publicitaria, sino la convergencia natural entre ecommerce, datos y tecnología programática.
Mientras que hace una década la publicidad digital evolucionó hacia modelos automatizados basados en audiencias, segmentación y optimización en tiempo real, hoy son los retailers quienes se encuentran en una posición privilegiada para capitalizar ese mismo paradigma gracias a su relación directa con el consumidor y al conocimiento generado a lo largo de todo el proceso de compra.
“El Retail Media está experimentando un crecimiento extraordinario porque combina dos elementos que hasta ahora rara vez convivían en el mismo entorno: capacidad publicitaria e intención real de compra”, explica Adrián Vergé, Director de AdTech & SaaS de Kimia Group y CEO de IRIOS Media. “Desde Kimia Group llevamos más de veinte años desarrollando tecnología para optimizar la compra, venta y monetización de publicidad digital. IRIOS Media nace precisamente de esa experiencia y de nuestra convicción de que los retailers necesitan herramientas diseñadas específicamente para gestionar este nuevo canal de negocio”.
Del AdTech tradicional a la nueva generación de Retail Media
El crecimiento del Retail Media ha llevado a numerosos operadores a explorar nuevas formas de monetizar sus activos digitales. Sin embargo, muchas de las soluciones disponibles en el mercado han sido concebidas como redes abiertas donde gran parte del control operativo, comercial y tecnológico permanece en manos de terceros.
IRIOS Media adopta una aproximación diferente.
La plataforma ha sido diseñada para que cada retailer pueda construir un ecosistema publicitario propio bajo su marca, transformando su audiencia, su first-party data y su inventario digital en nuevos activos de monetización. Desde una única plataforma es posible gestionar espacios publicitarios, campañas, anunciantes, catálogos de producto y segmentos de audiencia, activando todo el potencial comercial de la información generada dentro del propio eCommerce.
Su arquitectura incorpora capacidades avanzadas inspiradas en los principios de la publicidad programática, incluyendo automatización, segmentación, atribución, optimización y conexión con fuentes externas de demanda publicitaria.
Al mismo tiempo, permite integrar la actividad publicitaria con la información transaccional del ecommerce, proporcionando métricas de negocio que van mucho más allá de los indicadores tradicionales de marketing digital.
El valor económico del first-party data
Uno de los pilares fundamentales de IRIOS Media es la capacidad de convertir el first-party data del retailer en una fuente directa de ingresos.
Durante años, los comercios electrónicos han acumulado información de enorme valor sobre comportamiento de compra, intereses, afinidad hacia categorías de producto, frecuencia de consumo y patrones de fidelización. Sin embargo, gran parte de estos datos han sido utilizados únicamente para acciones de marketing o análisis interno.
IRIOS Media permite activar estos datos dentro de un entorno publicitario seguro, transparente y controlado, facilitando que marcas y anunciantes puedan impactar audiencias altamente cualificadas en momentos cercanos a la decisión de compra.
Esto permite a retailers y marketplaces evolucionar desde modelos tradicionales de monetización basados exclusivamente en espacios publicitarios hacia estrategias más avanzadas donde las audiencias y el first-party data se convierten en activos comerciales de alto valor.
Una oportunidad estratégica para retailers y marketplaces
Según las previsiones de la industria, el Retail Media continuará siendo una de las áreas de mayor crecimiento dentro del ecosistema publicitario global durante los próximos años.
Factores como la desaparición de las cookies de terceros, la creciente relevancia del first-party data y la necesidad de diversificar las fuentes de ingresos están impulsando a retailers y marketplaces a adoptar modelos de monetización más sofisticados.
En este contexto, Kimia Group considera que el verdadero potencial del Retail Media no reside únicamente en la venta de espacios publicitarios, sino en la capacidad de transformar los activos digitales del retailer en una nueva unidad de negocio.
“Los retailers poseen algunos de los datos más valiosos de todo el ecosistema digital porque reflejan comportamientos de compra reales y no simples señales de navegación”, señala Vergé. “Nuestra visión es ayudarles a monetizar ese activo de forma inteligente, permitiendo que sus datos, su audiencia y su tráfico se conviertan en una nueva línea de negocio sostenible y escalable”.
Tecnología flexible para un mercado en evolución
IRIOS Media ha sido concebida como una plataforma modular y escalable capaz de adaptarse a diferentes modelos de negocio, desde operadores especializados hasta grandes marketplaces y grupos de distribución.
La solución permite gestionar múltiples tiendas, configurar formatos publicitarios específicos para Retail Media, activar audiencias basadas en first-party data, crear modelos de monetización gestionada o self-service y acceder a herramientas avanzadas de análisis, medición y atribución.
Además, su diseño facilita la integración con plataformas de ecommerce, sistemas CRM?, CDPs, herramientas analíticas y otros componentes tecnológicos ya presentes en la infraestructura del retailer.
Con el lanzamiento de IRIOS Media, Kimia Group refuerza su estrategia de desarrollo de soluciones SaaS propias y consolida su apuesta por un mercado que se encuentra en plena transformación.
Más allá de la comercialización de inventario publicitario, la compañía apuesta por una visión del Retail Media donde el principal activo es la capacidad de conectar marcas con audiencias de alto valor utilizando first-party data, medición avanzada y tecnología programática.
impulsada por las operadoras de telefonía?