Zara ha incorporado zapatillas de Vans a su catálogo online en España mediante un acuerdo de distribución mayorista. La web de la cadena de Inditex muestra varias referencias identificadas como ZARA VANS®, con modelos de tejido y piel que se integran en su oferta habitual de calzado.
La naturaleza del acuerdo ha sido confirmada por Vans. Un portavoz de la marca explicó a Footwear News que Zara comercializa una selección de productos Vans a través de una relación mayorista. El movimiento incorpora así producto de una marca externa al surtido del retailer y añade para Vans otro canal de distribución.
Dos modelos en la web española
Entre las referencias publicadas por Zara España figura una zapatilla negra confeccionada en tejido de algodón, con pespuntes en contraste, cierre mediante cordones, puntera redondeada y suela waffle de caucho.
La segunda referencia incluida es una zapatilla de piel en color blanco hueso, con acabado en serraje, cordones, puntera redondeada y la misma suela waffle de caucho. Zara la identifica como la “Colección especial ZARA VANS®”.
Las dos referencias aparecen en los canales online de Zara España con el aviso “Coming soon”, por lo que su presencia en el catálogo no implica todavía disponibilidad inmediata para compra.
Zara incorpora una marca externa a su surtido
El interés comercial de la operación está en el modelo de distribución. Zara incorpora a su catálogo productos fabricados por una compañía especializada en calzado deportivo, en lugar de limitar esta parte del surtido a referencias propias.
En un acuerdo mayorista, el retailer incorpora productos de otra marca a su oferta comercial para venderlos a sus clientes. En este caso, la selección de Vans aparece integrada dentro de la experiencia de compra de Zara y bajo las fichas de producto de su ecommerce.
Para Zara, el acuerdo amplía el surtido de calzado con referencias de una marca externa. Para Vans, añade un punto de distribución a través de los canales comerciales de una de las mayores cadenas internacionales de moda.
El ecommerce de Zara, nuevo escaparate para Vans
La incorporación se ha hecho visible en el catálogo digital de Zara, donde las zapatillas conviven con el resto de referencias de calzado de la cadena. Esta integración permite que el producto de Vans aparezca dentro de un recorrido de compra controlado por el retailer, junto a sus propias categorías y colecciones.
Desde la perspectiva de la distribución de moda, la operación muestra una fórmula para ampliar la oferta mediante referencias de un fabricante especializado. Al mismo tiempo, Vans incorpora un canal comercial adicional para los productos incluidos en el acuerdo.
La presencia de Vans en Zara también amplía los puntos de contacto de la marca con compradores que pueden llegar al producto desde el propio catálogo del retailer, sin iniciar necesariamente su búsqueda en los canales habituales de Vans.
impulsada por las operadoras de telefonía?