A menos de una semana de su arranque en Málaga, vamos a repasar las caras que pasarán por DES 2026 en Málaga. El evento reunirá a perfiles internacionales, grandes tecnológicas, instituciones y compañías usuarias de tecnología para abordar una transformación digital que ya no se limita a adoptar herramientas, sino a cambiar modelos de negocio, operaciones, datos, talento y competitividad.
Aunque no se trata de un evento exclusivamente retail, buena parte de su agenda conecta con preocupaciones directas de la industria: IA, pagos, e-commerce, ciberseguridad, datos de cliente, logística, talento digital y eficiencia operativa. Por eso, más que una lista de nombres, el cartel nos da pistas de qué tipo de conversación tecnológica llega a Málaga del 9 al 11 de junio.
Voces globales
Randi Zuckerberg, fundadora y CEO de Zuckerberg Media, será uno de los grandes reclamos internacionales del DES 2026. Su presencia funciona como símbolo de una economía digital donde plataformas, contenidos, liderazgo tecnológico y cultura empresarial se cruzan cada vez más en la toma de decisiones corporativas.
El interés de su participación no está sólo en el apellido ni en su vínculo con el origen de Facebook, sino en lo que representa: una conversación sobre cómo la tecnología modifica la forma de crear marca, organizar equipos, construir comunidades y competir en mercados donde la atención se ha convertido en un activo empresarial.
China, Microsoft y Tencent
El bloque asiático tendrá un peso especial por el papel de China como país invitado en esta edición del evento. Entre los nombres clave figuran Yongdong Wang, vicepresidente corporativo de Microsoft y presidente del grupo de I+D en Asia Pacífico, y Fred Sun, general manager Europe de Tencent Cloud.
Su presencia sitúa en primer plano una de las grandes preguntas del evento: ¿cómo escalan las grandes plataformas tecnológicas la IA, el cloud y los datos en mercados globales?
Microsoft aporta la lectura de infraestructura, productividad e inteligencia artificial empresarial. Y Tencent Cloud introduce la perspectiva de un grupo que conecta nube, servicios digitales y ecosistemas de consumo masivo desde Asia hacia Europa.
En este bloque también aparece Margaret Chen, fundadora de Optimus Horizon, como perfil útil para entender los vínculos empresariales y tecnológicos entre China y Europa. El foco está en la tecnología y también en la competencia por estándares, capacidad de cómputo, alianzas y acceso a mercados.
Gobernanza, datos y confianza digital
DES 2026 también incorpora voces que enriquecen el debate por encima de la herramienta. Trevor Monroe, Senior Program Manager del Banco Mundial, aporta una mirada institucional sobre tecnología, desarrollo y competitividad. Stefaan Verhulst, cofundador de The Governance Laboratory en NYU, introduce el eje de gobernanza del dato y uso responsable de la información.
A ellos se suma Ricardo Baeza-Yates, profesor WASP en KTH Royal Institute of Technology, una referencia académica para abordar los límites, sesgos y efectos de los sistemas digitales. Este bloque recuerda que la adopción tecnológica no depende sólo de velocidad, sino también de confianza, regulación, transparencia y capacidad de gobierno.
Nombres clave para el retail
Para el retail, algunos de los perfiles más importantes del DES 2026 no son necesariamente los más mediáticos. Gabriel Enrique Moline, CISO de Carrefour, conecta el programa con la ciberseguridad en grandes redes de distribución, donde proteger datos, sistemas y operaciones resulta crítico para sostener la actividad.
En pagos y servicios financieros aparecen Julia López, Vice President & General Manager GMNS Continental Europe en American Express; Mónica Parada, Head of eCommerce Acquiring Business en BBVA, y Alicia Fernández Sarrión, Business Development Manager en Bizum. Son nombres más que interesantes para una industria donde la conversión, la confianza y la relación con el cliente pasan cada vez más por la experiencia de pago.
El bloque se completa con Miguel Escassi, Head of Government Affairs and Public Policy en Google Iberia; Vlad Vita, Policy Director en Ecommerce Europe; Víctor Prada, Head of Cybersecurity en CTT Express, y Ángel Sáez de Cenzano, Country Manager de España y Portugal en LinkedIn. Entre todos dibujan los diferentes niveles que sostienen el comercio conectado: plataformas, regulación, e-commerce, logística, seguridad y talento.
Pymes y talento bajan la tecnología a tierra
El foro España Empresa Digital añade otro foco de interés, centrado en cómo empresas de distintos sectores convierten la tecnología en gestión real. La agenda incorpora perfiles como Marta Bilbao, CDO de Naturgy; José Ángel Molina, Head of Digital Workplace de Enagás; Alejandro Vega, responsable de Transformación Digital en RTVE, y Toni Navas, Digital Tech & Transformation Director en MotoGP.
También aparecen Alejandro Fernández, Chief Data & AI Officer de Calidad Pascual; Ana Ortín, Chief Data & AI Officer de Mahou San Miguel; Julia Díaz, Head of Data Science en Repsol; Alberto Terol, Head of Digital Change Management en Ferrovial; Natàlia Mata, Head of Data & AI Academy en Telefónica Tech, y Laura Gil, CDO de Damm. Su papel refuerza la idea de que el reto no está sólo en incorporar tecnología, sino en integrarla en equipos, procesos y cultura empresarial.
En definitiva, más allá de los grandes reclamos internacionales, el cartel del DES 2026 permite leer hacia dónde se mueve la conversación empresarial: IA con escala, datos gobernados, cloud, ciberseguridad, pagos, e-commerce, talento y nuevos modelos de negocio. Para el retail, esa mezcla confirma que la transformación de la industria no depende de una sola tecnología, sino de la capacidad de conectar muchas piezas a la vez.
impulsada por las operadoras de telefonía?