El retail media? se encuentra ya en fase de decisiones.
Y precisamente por eso, el Retail Media Summit España 2026 de The New Retail News se plantea como algo más que una jornada de contenido: un espacio para entender hacia dónde va realmente la industria y qué papel juega cada actor dentro de ella.
La conversación ha cambiado, y ya no basta con crecer, hay que demostrar impacto. El crecimiento del retail media sigue siendo fuerte, pero la presión por demostrar resultados reales, más allá del ROAS?, es cada vez mayor. Este evento pone precisamente el foco en una de las preguntas clave de la industria: cómo medir incrementalidad? y convencer al negocio.
No sólo publicidad
Asistir al Summit es también una forma de entender el mapa completo.
Retail media hoy implica contenido de producto, SEO dentro del retailer, pricing, stock, datos y activación. Un ecosistema que obliga a repensar estructuras, roles y responsabilidades dentro de marcas, agencias y retailers.
También ya compite directamente con otras disciplinas, bien sea search, social o programática, por lo que la jornada abordará una de las tensiones más actuales: de dónde sale la inversión y cómo se integra dentro de un media mix cada vez más complejo.
Ordenar la tecnología y sus avances
El stack tecnológico crece en capacidades, pero también en fragmentación.
Entender cómo trabajar con múltiples plataformas, datos y entornos es ya parte del día a día. El Summit ofrecerá una visión clara sobre cómo afrontar este reto sin perder escalabilidad.
En cuanto a lo digital, el evento buscará indagar en los nuevos formatos en punto de venta que están ajustando el papel de la tienda como canal de medios, para entender cómo medir e integrar ese impacto que será diferencial en los próximos años.
Y es que desde la recomendación hasta la decisión final, los sistemas empiezan a influir, o incluso sustituir, al consumidor, por lo que adaptarse a este escenario no es opcional.
AGENDA DEL EVENTO RETAIL MEDIA SUMMIT ESPAÑA 2026
Horario: 09:00 – 14:20h
09:00 – 09:10 –
Bienvenida y Presentación del Evento
Palabras de apertura por el comité organizador. Contexto del evento, objetivos de la jornada, presentación de la agenda y agradecimiento a patrocinadores.
09:10 – BLOQUE 0: Dónde Estamos y Dónde Vamos
09:10 – 09:25 – Charla Inspiracional: El Estado del Retail Media en 2026
El gasto en retail media a nivel global se acerca a los 204.000M$ en 2026 (+14% interanual) y en EE.UU. roza los 70.000M$. Pero la fase de crecimiento fácil ha terminado: las RMN deben encontrar nuevas vías de crecimiento ante la presión del C-suite por demostrar rendimiento real. Una visión estratégica que contextualiza dónde estamos, qué retos enfrentamos y hacia dónde se dirige la industria.
09:25 – 09:45 – Mesa Redonda: Listado de Faltas — ¿Qué Nos Falta por Hacer?
Un repaso honesto a las asignaturas pendientes: estandarización de métricas entre redes, transparencia en la medición, talento especializado, fragmentación tecnológica y la necesidad de pasar de métricas de vanidad (ROAS) a incrementalidad real. ¿Estamos construyendo sobre cimientos sólidos o sobre arena?
09:45 – BLOQUE 1: Las Disciplinas bajo el Paraguas del Retail Media & Commerce
09:45 – 09:55 – Keynote: Retail Media No Es Solo Publicidad — El Mapa Completo de Disciplinas
Retail media se ha convertido en un ecosistema que engloba mucho más que sponsored products?. Esta sesión mapea todas las disciplinas que conviven bajo su paraguas: SEO dentro del retailer (retail search optimization), gestión del catálogo de producto y contenido enriquecido (A+ content, imágenes, vídeo), digital shelf optimization, control de stock y disponibilidad (un producto sin stock pierde posiciones y momento incluso después de reponerse), pricing dinámico?, ratings y reviews, shopper marketing digital, datos de first-party y audiencias, y creatividad adaptada por formato y retailer. Además, se aborda qué perfiles profesionales requiere esta disciplina: desde especialistas en contenido de producto hasta data analysts, pasando por media traders, supply chain managers y category managers digitales.
09:55 – 10:15 – Mesa Redonda: ¿Quién Hace Qué? Perfiles, Responsabilidades y el Reto Organizativo
La realidad es que en la mayoría de empresas existe tensión entre marketing, media, ventas y commerce sobre quién gestiona la estrategia y el presupuesto de retail media. Algunas organizaciones tienen posiciones dedicadas (Head of Retail Media), otras trabajan con equipos cross-funcionales. ¿Cuál es el modelo correcto? ¿Cómo se integran el SEO del retailer, la gestión del catálogo y la publicidad en un mismo plan? ¿Qué perfiles faltan en el mercado?
10:15 – BLOQUE 2: Disciplinas Digitales y Retail Media: ¿Qué Relación Hay?
10:15 – 10:25 – Keynote: La Convergencia — Search, Social, Programmatic y Retail Media
El retail media ya no compite solo por presupuestos de trade: está captando inversión de search, social y display. Los presupuestos de medios tradicionales están migrando hacia canales de commerce media porque ofrecen first-party data, atribución closed-loop y proximidad al punto de compra. Pero esto genera fricción interna: ¿de qué bolsillo sale el presupuesto? ¿Es retail media un canal más o una capa transversal? ¿Cómo planifican las agencias un media mix que integre todo?
10:25 – 10:45 – Mesa Redonda: ¿Competencia o Complemento? La Batalla por el Presupuesto
Visión cruzada sobre cómo conviven (o compiten) las inversiones en retail media con las disciplinas digitales clásicas. ¿Qué métricas usa cada uno para justificar la inversión? ¿Cómo evitar la duplicidad de impactos? El rol del DSP como puente entre mundos.
10:45 – 11:05 – ☕ COFFEE BREAK & NETWORKING
11:05 – BLOQUE 3: Estudio de Inversión en Retail Media
11:05 – 11:15 – Presentación: Radiografía de la Inversión — Cifras, Tendencias y Benchmarks
Datos de inversión actualizados: el 40% de los media buyers ya considera las RMN como solución full-funnel?. El crecimiento es especialmente fuerte en formatos vinculados al commerce (search patrocinado, DSP, CTV?), donde el first-party data y la medición closed-loop dan a los anunciantes pruebas más claras de impacto. Se presentan benchmarks por mercado, categoría y formato, con foco en España y Europa.
11:15 – 11:35 – Mesa Redonda: ¿Dónde Está el Dinero y Hacia Dónde Va?
Debate sobre la redistribución de presupuestos entre trade, shopper, digital y retail media. El ROAS se puede manipular fácilmente invirtiendo donde ya tienes buen posicionamiento orgánico. ¿Estamos midiendo lo que realmente importa? Marcos de presupuesto, pruebas de ROI e incrementalidad para convencer al C-suite.
11:35 – BLOQUE 4: El Ecosistema Tecnológico: Integración, Demand y Supply
11:35 – 11:45 – Keynote: El Stack Tecnológico del Retail Media — ¿Quién Controla Qué?
El panorama tecnológico se está consolidando a gran velocidad: DSPs que se integran con retail data, SSPs que abren inventario programmático, clean rooms que permiten cruzar datos sin comprometer la privacidad, y plataformas self-service con IA que automatizan la optimización de campañas. La fragmentación sigue siendo el gran problema: cada retailer tiene su propia plataforma, sus propias particularidades de datos y sus propias lógicas de reporting.
11:45 – 12:05 – Mesa Redonda: Interoperabilidad, APIs y el Reto de la Fragmentación
¿Cómo trabajan agencias y marcas con múltiples plataformas simultáneamente? ¿Qué papel juegan los integradores? ¿Puede la estandarización escalar sin perder la diferenciación de cada retailer? Demand side vs supply side: ¿dónde está el poder?
12:05 – BLOQUE 5: Escalabilidad: Negocio Local vs Global
12:05 – 12:15 – Keynote: Escalar Retail Media — La Tensión entre lo Local y lo Global
Los mercados europeos tienen realidades muy distintas a EE.UU. o Reino Unido en madurez de retail media. En España, la adopción está acelerándose pero con retos propios: retailers con infraestructura tecnológica desigual, presupuestos más conservadores y un ecosistema de agencias aún en formación. Las marcas globales necesitan estandarizar lo que se puede y adaptar lo que se debe. ¿Qué funciona al internacionalizar y qué hay que construir desde cero?
12:15 – 12:35 – Mesa Redonda: De lo Local a lo Global (y Viceversa)
Experiencias reales de escalabilidad: cómo se adaptan las estrategias de retail media al cruzar fronteras. El papel de los equipos locales vs las decisiones centralizadas. ¿Se puede replicar un modelo que funciona en Amazon US en un Carrefour España?
12:35 – BLOQUE 6: In-Store: ¿Cómo Desenredamos el Ecosistema?
12:35 – 12:45 – Keynote: La Tienda Física como Canal de Media — La Próxima Gran Batalla
Tras años de vacilación, el in-store retail media se está desplegando a escala: pantallas digitales en góndola, audio programmático, kioscos interactivos, etiquetas electrónicas y hasta carritos inteligentes. Los retailers europeos van por delante de EE.UU. en este terreno. Pero el reto operativo es enorme: ¿cómo se mide el impacto in-store con la misma precisión que online? ¿Cómo se integra con el ecosistema digital? ¿Quién vende este inventario?
12:45 – 13:05 – Mesa Redonda: Conectando la Tienda Física con el Ecosistema Digital
Modelos de monetización, medición closed-loop entre online e in-store, personalización en punto de venta y la complejidad de operar con múltiples formatos físicos. ¿Es mejor consolidar pantallas, audio y TV en una sola plataforma o gestionar cada canal por separado?
13:05 – BLOQUE 7: Retail Media Networks?: ¿Consolidación o Desaparición?
13:05 – 13:25 – Mesa Redonda: El Futuro de las RMN — ¿Cuántas Sobrevivirán?
La brecha entre plataformas sofisticadas y jugadores fragmentados se amplía. Los retailers medianos están formando alianzas estratégicas para competir con Amazon y Walmart mediante infraestructura de medición compartida. El dilema es claro: construir tu propia red, asociarte con un tech partner, o quedarte fuera. ¿Qué masa crítica necesita una RMN para ser viable? ¿Cuál es la propuesta de valor diferencial que justifica su existencia?
13:25 – BLOQUE 8: 3P: El Oro que Nadie Está Viendo
13:25 – 13:45 – Keynote + Debate: El Marketplace 3P como Motor Oculto del Retail Media
El modelo 3P (third-party marketplace) se ha convertido en el modelo de ecommerce dominante — el negocio 3P de Amazon crece al doble de velocidad que el 1P. Pero hay un activo infravalorado: los datos del long tail de vendedores terceros. Los retailers con marketplace tienen información única sobre categorías, pricing, comportamiento de compra y disponibilidad que aún no se monetiza como retail media. Además, las marcas enfrentan el reto de competir contra sellers 3P no autorizados que erosionan su posicionamiento. Esta sesión explora cómo convertir el ecosistema 3P en una nueva línea de ingreso publicitario y de datos.
13:45 – BLOQUE 9: IA Agéntica y Publicidad: Cuando el Tren Choca con el Retail Media
13:45 – 14:10 – Keynote + Debate: Cuando la IA Compra por Ti — ¿Qué Pasa con la Publicidad?
Más del 70% de los compradores ya integran LLMs en su proceso de compra. Los agentes de IA están empezando a tomar decisiones de compra, desde inspiración hasta comparación de precios y análisis de características. Esto plantea preguntas radicales: ¿se puede poner un anuncio a un agente de IA? ¿Quién paga por la influencia algorítmica? Las marcas deben pasar de SEO a GEO (Generative Engine Optimization), optimizando el contenido de producto para que las IAs lo recomienden. Cada retailer desplegará modelos de IA distintos (Claude, GPT, Gemini) con criterios de ranking diferentes. Una sesión de cierre provocadora sobre el futuro más disruptivo del retail media.
14:10 – 14:20 – CIERRE Y CONCLUSIONES
Síntesis de las ideas clave de la jornada, compromisos del sector y próximos pasos.
14:20 – 🍽 NETWORKING LUNCH
impulsada por las operadoras de telefonía?