Zara, buque insignia de Inditex, se ha convertido en la marca de moda más valiosa del mundo en 2026 tras superar a Nike, según la última edición del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands.
La marca española ha registrado un crecimiento del 18% y supera los 44.000 millones de dólares de valor de marca, equivalentes a 37.585,82 millones de euros. Con este avance, Zara se sitúa en el puesto 66 del ranking global, por delante de Nike, que ocupa la posición 69.
Un cambio en la moda global
Este ranking coloca a una marca española de distribución de moda por delante de una de las enseñas deportivas más reconocidas del mundo. Hay que tener en cuenta que el dato no mide ventas, sino valor de marca. Y esta variable refleja la capacidad de una enseña para generar relevancia, reconocimiento y preferencia en un mercado internacional muy competitivo.
El ascenso de Zara es un ejemplo de la importancia de construir marca a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por inteligencia artificial, lo que refuerza la relación entre producto, tienda, canal digital y personalización.
La IA marca el contexto del ranking
El liderazgo de Zara se produce dentro de una edición del ranking marcada por el peso de la inteligencia artificial.
Google recupera el primer puesto global por primera vez desde 2018, con un crecimiento del 57%, y pone fin a cuatro años consecutivos de liderazgo de Apple. Según la información publicada, ese ascenso se apoya en la integración de Gemini en sus productos, nuevas funciones de agente en el buscador y la inversión en centros de datos.
El valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo alcanza en 2026 una cifra récord de 13,1 billones de dólares, un 22% más que el año anterior. Además, cuatro marcas superan ya el billón de dólares de valoración: Google, Apple, Microsoft y Amazon.
La presencia de Zara en el puesto 66 refuerza la capacidad del retail de moda para competir en un ranking dominado por grandes tecnológicas.
Además, las marcas europeas han aumentado su valor de marca en torno al 14% dentro del Global Top 100, aunque con un crecimiento inferior al de las norteamericanas.
España gana visibilidad
Para Inditex, el avance de Zara supone un refuerzo de su posición internacional en moda y distribución. La marca no sólo supera a Nike dentro de la categoría de moda, sino que lo hace en un momento en el que el ranking global premia especialmente la tecnología, la personalización y la capacidad de mantener relevancia ante consumidores cambiantes.
La comparación con Nike tiene un valor simbólico para el sector. Porque Zara representa un modelo de moda basado en una relación continua con el cliente y en una marca de alcance global nacida en España. Su nueva posición en Kantar BrandZ confirma que la competitividad del retail no depende únicamente de la red comercial, sino también del valor intangible que una enseña es capaz de acumular.
La marca se ha convertido en un activo central del retail. En moda, esa fortaleza condiciona la capacidad para atraer tráfico y competir en mercados internacionales. Así, Zara adelanta a Nike en valor de marca y refuerza el papel de Inditex como uno de los grandes referentes mundiales de la distribución textil.
impulsada por las operadoras de telefonía?