Cinco horas de programa, más de una decena de ponentes y un estudio de inversión propio conforman el Retail Media? Summit · España 2026, que medirá el pulso de una disciplina con peso creciente en el retail español. La inscripción ya está abierta.
El encuentro cuenta con el apoyo de varias compañías que representan ángulos distintos del ecosistema. Irios Media, del Grupo Kimia, aporta su plataforma white-label, que permite a los retailers construir y operar su propia red publicitaria independiente. Omnicom Media defiende que el retail media es la oportunidad para acabar con los silos que han separado tradicionalmente marketing y trade: a su juicio, el debate de fondo no es quién controla los presupuestos, sino cómo diseñar organizaciones más conectadas que sitúen al consumidor en el centro de cada punto de contacto, venga de donde venga la inversión. Dentsu, por su parte, sostiene que el retail media funciona ya como el espacio donde marca y retailer alinean de verdad sus objetivos, más allá del momento en que se cierra la venta, combinando datos de primera parte con una visión integrada de medios, búsqueda y experiencia de compra. Completa el cartel Webloyalty, especialista en monetizar la página de confirmación de compra de los ecommerce mediante programas de recompensas, una de las fórmulas pioneras de lo que hoy se entiende como retail media post-transacción.
Un mapa cada vez más complejo
El retail media ya no se limita a los sponsored products? de Amazon. Hoy abarca el SEO dentro del retailer, la gestión de catálogo y contenido enriquecido, la optimización del lineal digital, el pricing dinámico?, los ratings y reviews, el shopper marketing digital y el uso estratégico de los datos propios de cada red. Cada uno de esos frentes exige perfiles diferentes —especialistas en contenido, data analysts, media traders, category managers digitales— y la mayoría de las organizaciones todavía no sabe cómo encajarlos.
La tensión organizativa es real. En muchas empresas, marketing, ventas, media y commerce llevan meses disputándose la propiedad de la estrategia y del presupuesto. ¿Quién gestiona al Head of Retail Media cuando esa figura existe? ¿De qué partida sale la inversión cuando el canal compite directamente con search y social? ¿Cómo se integran en un mismo plan el catálogo, el SEO del retailer y la publicidad pagada?
A ello se suma el reto tecnológico. El stack del retail media se consolida con rapidez —DSPs integrados con retail data, clean rooms, plataformas self-service con IA—, pero la fragmentación sigue siendo el problema de fondo: cada retailer opera con su propia plataforma, sus datos y su lógica de reporting. La interoperabilidad entre redes continúa siendo una asignatura pendiente que ningún actor ha resuelto aún de forma satisfactoria.
El «in-store», el próximo gran frente
Si hay un terreno donde la industria española parte con ventaja respecto a Estados Unidos, es el del retail media dentro de la tienda física. Las pantallas digitales en góndola, el audio programático, los kioscos interactivos y los carritos inteligentes han dejado de ser experimentos piloto para convertirse en inventario real. El problema ahora es otro: medirlo con la misma fiabilidad que el online sigue siendo difícil, su integración con los canales digitales está a medio hacer y todavía no está claro quién debe comercializar ese inventario.
El reto operativo es considerable. Conectar la tienda física con el ecosistema digital obliga a resolver modelos de monetización, medición closed-loop entre canales y la complejidad de operar con múltiples formatos físicos bajo una misma estrategia. Los retailers que lo logren primero tendrán una ventaja difícil de replicar.
La irrupción de la IA agéntica
Y cuando el sector empezaba a asentar sus bases, ha llegado una disrupción que pocos habían anticipado del todo: más del 70% de los compradores ya integra modelos de lenguaje en su proceso de compra. Los agentes de IA empiezan a tomar decisiones de forma autónoma, desde la inspiración hasta la comparación de precios. ¿Se puede mostrar un anuncio a un agente de IA? ¿Quién paga por la influencia algorítmica cuando el intermediario es un modelo entrenado por Google, Anthropic u OpenAI?
Las marcas que comprenden este momento ya no hablan sólo de SEO, sino de GEO (Generative Engine Optimization). Y cada retailer que despliegue su propio modelo de IA aplicará criterios de ranking distintos, configurando un nuevo ecosistema de visibilidad que el sector apenas empieza a descifrar.
Dónde se debate todo esto
La presencia de Irios Media, del Grupo Kimia, en el Retail Media Summit no es casual. La compañía ofrece la infraestructura tecnológica que necesita cualquier retailer que quiera convertir su tráfico y sus datos en una fuente propia de ingresos publicitarios sin construirla desde cero. En un sector donde la fragmentación tecnológica sigue siendo el principal cuello de botella, Irios Media plantea una respuesta práctica para quienes buscan monetizar su audiencia con control real sobre su inventario y su medición.
La jornada reunirá a ponentes expertos en retail media de marcas como L’Oréal, Mahou San Miguel, Carrefour, Coca-Cola, Lidl, Nutriben, Cabify, Telefónica, Glovo, Uber o PcComponentes que, junto a especialistas de agencias y tecnológicas, analizarán el presente y el futuro de la disciplina desde múltiples ángulos.
Tras una apertura que situará el contexto del evento y el estado del sector en 2026, el programa abordará los retos pendientes —estandarización de métricas, transparencia y talento especializado—, así como el mapa completo de disciplinas que componen el retail media más allá de la publicidad tradicional, incluyendo los perfiles y la organización interna de los equipos.
Uno de los momentos clave será el Estudio de Inversión en Retail Media en España, elaborado conjuntamente por Isabel Jiménez (Retail X Digital) y The New Retail Business School, con datos actualizados sobre cifras, tendencias y benchmarks del mercado. El estudio servirá como hilo conductor para entender hacia dónde se dirige el presupuesto y cómo se reparte entre los distintos canales y formatos. En esa línea se debatirá también la convergencia entre search, social, programática y retail media, y la competencia —o complementariedad— entre disciplinas a la hora de captar inversión.
El programa continuará explorando el papel del marketplace 3P como motor oculto del ecosistema, el stack tecnológico y quién controla cada parte de la cadena de valor, y el futuro de las redes de retail media y su viabilidad a largo plazo. La tienda física tendrá su propio espacio, con el foco en su conexión con el entorno digital, y la jornada cerrará con una reflexión sobre el impacto de la inteligencia artificial en las decisiones de compra y su efecto en la publicidad.
Una cita imprescindible para los profesionales de una disciplina cuyo protagonismo en el retail español es ya indiscutible.
impulsada por las operadoras de telefonía?