La afluencia a los centros comerciales españoles aumentó un 2,5% interanual durante julio, según el índice mensual de Sensormatic Solutions recogido por Europa Press. El dato mantiene en positivo la evolución del tráfico físico durante un mes marcado por el inicio de las rebajas de verano, las elevadas temperaturas y el aumento de los desplazamientos turísticos.
El acumulado de los siete primeros meses de 2026 alcanza un crecimiento del 4,9%. En la comparación de los últimos doce meses, entre agosto de 2025 y julio de 2026 frente al periodo anual anterior, el avance se sitúa en el 3,7%.
Las cifras muestran una evolución sostenida de las visitas, aunque el incremento de julio fue inferior al 4% registrado en el mismo mes de 2025.
Las rebajas mantienen las visitas en verano
La campaña de rebajas y descuentos continúa funcionando como un motivo de peso para desplazarse hasta los complejos comerciales. Aunque las promociones se han extendido durante el año y el comercio electrónico permite acceder a ofertas sin acudir a una tienda, julio conserva capacidad para concentrar interés alrededor de moda, calzado, deporte y complementos.
Sensormatic considera que las rebajas estivales pudieron impulsar el crecimiento registrado durante el mes. Para los operadores, este efecto exige coordinar campañas, disponibilidad de producto, escaparates y dotación de personal. El aumento del tráfico abre más oportunidades comerciales, pero también incrementa la presión sobre los equipos durante jornadas con una demanda difícil de prever.
El calor cambia la elección del destino
Las olas de calor son el segundo factor señalado por la compañía. Los centros comerciales climatizados pueden actuar como espacios de estancia durante las horas con temperaturas más altas. Especialmente en ciudades y destinos turísticos donde las actividades al aire libre resultan menos atractivas durante buena parte del día.
Esta función como refugio climático puede ampliar el tiempo de permanencia y favorecer el uso de restauración, ocio, servicios y zonas comunes. Y es que las condiciones meteorológicas influyen en la elección del lugar donde los consumidores pasan su tiempo libre.
Más afluencia no garantiza más facturación
El tráfico constituye uno de los principales indicadores para evaluar la salud del retail físico, pero necesita analizarse junto con la conversión, el gasto medio y la duración de la visita. Una mayor entrada de personas puede traducirse en ventas adicionales cuando el surtido, el precio y la experiencia responden a sus expectativas. Pero también puede limitarse a un aumento de paseos, comidas o actividades de ocio sin impacto directo en determinados establecimientos.
Para los retailers, el reto consiste en identificar qué franjas horarias y perfiles de visitante generan un mayor rendimiento. Así, la combinación de datos de afluencia, operaciones, inventario y transacciones permite ajustar turnos, campañas y disponibilidad de producto.
En periodos de calor extremo, también conviene observar si las visitas se desplazan hacia la tarde y la noche o si crecen durante las horas centrales.
El turismo añade visitantes al mercado local
Sensormatic apunta además al turismo nacional e internacional como posible apoyo para el tráfico. Los centros comerciales ofrecen una propuesta fácil de identificar para quienes visitan una ciudad, con tiendas, restauración y entretenimiento reunidos en un entorno protegido de las altas temperaturas. La presencia de marcas conocidas y horarios amplios puede aumentar su atractivo frente a otros formatos.
En Portugal, la afluencia creció un 2,1% interanual durante julio, por debajo del resultado español. Su acumulado anual avanzó un 1%, una diferencia que muestra que la evolución del tráfico no es uniforme en la península y depende de factores como el calendario comercial, los flujos turísticos y las condiciones locales de consumo.
Señal para la gestión de activos
El avance de julio confirma que el centro comercial mantiene capacidad para captar visitas cuando combina compra, servicios y ocio. También incorpora una cuestión operativa clave. El papel de estos espacios durante los episodios de calor incrementa la importancia de la climatización, la eficiencia energética y el mantenimiento, elementos que afectan tanto a la experiencia del visitante como a los costes del activo.
La lectura inmediata para el sector es positiva, pero exige mirar más allá del contador de entradas. Operadores y retailers deberán convertir el tráfico estacional en compras, repetición y vínculos con el cliente. El clima puede atraer visitantes de forma puntual. La calidad del surtido, los servicios y la gestión del espacio determinarán si esa afluencia genera valor comercial duradero.
impulsada por las operadoras de telefonía?