Skims ha desembarcado en España de la mano de El Corte Inglés. La firma fundada en 2019 por Kim Kardashian y Jens Grede cuenta ya con espacios específicos en los centros de Serrano, en Madrid, y Marbella, además de comercializar sus colecciones a través de la tienda online del grupo español.
La llegada introduce en el mercado nacional una marca internacional que ha construido buena parte de su notoriedad alrededor de la ropa interior, las prendas moldeadoras y una fuerte presencia digital. Para El Corte Inglés, la incorporación permite sumar una enseña reconocible a su oferta de moda y lencería mediante un despliegue físico inicialmente concentrado en dos ubicaciones y apoyado por el ecommerce.
Dos espacios físicos y venta online
El Corte Inglés ha estrenado espacios dedicados a Skims en su centro de la calle Serrano de Madrid y en Marbella. La distribución física arranca por tanto de forma selectiva, mientras la web permite ampliar el alcance de la marca al conjunto del mercado español.
El surtido disponible incluye lencería, prendas moldeadoras, ropa de estar por casa y básicos de estilo athleisure?. La oferta online muestra referencias de categorías como sujetadores, bodies, tangas, camisetas, pantalones y prendas de algodón, manteniendo varios de los tipos de producto con los que Skims ha construido su posicionamiento internacional.
La combinación de espacios propios dentro de grandes almacenes y en ecommerce permite probar la respuesta del mercado sin desplegar desde el inicio una red independiente de tiendas. Para Skims, El Corte Inglés aporta ubicaciones físicas consolidadas, tráfico y una infraestructura digital ya operativa. Para el retailer, la marca amplía el atractivo de categorías donde la diferenciación depende en buena medida de surtido, novedad y reconocimiento de enseña.
Lencería y athleisure?
La propuesta de Skims supera el perímetro tradicional de la ropa interior. Su catálogo incluye shapewear, homewear y prendas básicas que pueden utilizarse fuera de casa, situando a la marca en un espacio donde se cruzan lencería, moda casual y ropa deportiva de uso cotidiano.
Esa amplitud también se aprecia en el surtido disponible en El Corte Inglés, donde aparecen desde bodies y bralettes hasta camisetas y pantalones.
Para un gran almacén, esta combinación permite que una misma marca participe en distintas ocasiones de compra y amplíe su presencia más allá de una única sección.
Así, una clienta que llega por una prenda moldeadora puede encontrar también básicos de algodón, homewear o propuestas athleisure dentro del mismo universo de marca. Esa continuidad puede aumentar las posibilidades de venta cruzada sin necesidad de fragmentar la propuesta entre enseñas distintas.
El Corte Inglés suma otra marca global a su escaparate
La llegada de Skims encaja con el papel histórico de El Corte Inglés como distribuidor de marcas internacionales. En este caso, el atractivo está además en incorporar una firma con una comunidad digital muy vinculada a su identidad y a sus lanzamientos.
Para marcas internacionales que entran en un nuevo mercado, un socio local de gran escala puede reducir la necesidad de construir desde cero distribución, conocimiento del consumidor y operación omnicanal.
El Corte Inglés ofrece a Skims dos puntos físicos de alta visibilidad y un canal online con cobertura nacional. Por su parte, la marca aporta notoriedad y un surtido que puede atraer a públicos interesados en moda íntima, básicos y athleisure.
impulsada por las operadoras de telefonía?