Amazon, Temu y AliExpress ocupan las tres primeras posiciones del ranking europeo de marketplaces transfronterizos de 2026 elaborado por Cross-Border? Commerce Europe. La séptima edición de TOP 100 Cross-Border Marketplaces Europe analiza 100 plataformas que operan en 28 mercados europeos y estima un valor bruto de mercancías comercializadas de 175.800 millones de euros durante este año.
La dimensión internacional concentra la mayor parte de esa actividad. Según Cross-Border Commerce Europe, 139.800 millones de euros corresponden a operaciones transfronterizas, equivalentes al 79,5% del GMV? estimado de los marketplaces incluidos en el estudio. El indicador recoge el valor bruto de las mercancías comercializadas a través de las plataformas.
Amazon lidera un top 10 con modelos diferentes
Amazon ocupa la primera posición del índice eRank, seguida por Temu y AliExpress. El top 10 continúa con eBay, Etsy, Vinted, OLX Group, Zalando, AbeBooks y StockX.
La clasificación reúne plataformas con propuestas muy distintas. Entre ellas aparecen grandes marketplaces generalistas, operadores especializados y negocios centrados en la compraventa entre particulares. CBCommerce identifica precisamente estos tres modelos dentro del mercado europeo y cita como ejemplos de plataformas generalistas a Amazon, Allegro y Bol; entre las especializadas sitúa a Zalando, ManoMano y ASOS; y dentro del comercio C2C menciona a Vinted, Depop y Wallapop.
La posición en eRank se construye a partir de varios indicadores relacionados con la actividad internacional de cada plataforma. El índice pondera las ventas online transfronterizas, la cobertura geográfica, los indicadores SEO y el volumen y proporción de visitas procedentes de otros mercados.
La metodología incorpora además elementos vinculados al modelo de negocio, la presencia de vendedores externos, las estrategias paneuropeas de marca, el uso de inteligencia artificial y datos, los servicios disponibles para clientes y el potencial de GMV transfronterizo. El resultado busca medir la relevancia internacional de cada marketplace dentro del ecosistema europeo.
El comercio internacional concentra casi 8 de cada 10 euros
Los 139.800 millones de euros de GMV transfronterizo representan casi ocho de cada diez euros del valor bruto de mercancías estimado para los 100 operadores analizados. El dato refleja la importancia que tiene la actividad entre mercados dentro de las grandes plataformas presentes en Europa.
El estudio cubre 28 mercados europeos e incluye países como Reino Unido, Suiza y Noruega. Esta amplitud territorial permite seguir plataformas que operan con estructuras comerciales, fiscales y logísticas diferentes y que necesitan adaptar su actividad a múltiples mercados.
Para retailers y marcas, los marketplaces funcionan así como una vía de acceso a compradores de otros países, pero también como un entorno en el que la visibilidad depende de factores que van más allá de disponer de producto. Cobertura territorial, tráfico internacional, servicios para vendedores y capacidad logística forman parte de la posición competitiva que analiza CBCommerce.
Más actividad transfronteriza en 2027
La organización proyecta que el GMV total de los 100 marketplaces alcance los 190.000 millones de euros en 2027, lo que supondría un crecimiento aproximado del 8% frente a la estimación de 2026.
La previsión para el GMV transfronterizo se sitúa en 154.000 millones de euros, con un crecimiento estimado del 10%. Si se cumple esa proyección, las operaciones internacionales representarían aproximadamente el 81% del valor bruto de mercancías gestionado por las plataformas incluidas en el ranking.
La expectativa de un crecimiento más intenso de la actividad transfronteriza refuerza el papel de la internacionalización dentro de los marketplaces. La posibilidad de conectar vendedores y compradores de distintos países se combina con la necesidad de ofrecer pagos, logística, atención y cumplimiento normativo adaptados a cada mercado.
La IA entra en juego
Entre las tendencias que acompañan esta evolución, CBCommerce destaca el uso de inteligencia artificial en las fases previas a la compra. Los asistentes pueden intervenir en la búsqueda de productos, la comparación de alternativas y la selección de artículos, incorporando información sobre precios, disponibilidad, características y reseñas.
Esto introduce una nueva vía de visibilidad para marcas y vendedores. La información de producto y la calidad de los datos disponibles pueden influir en las recomendaciones que recibe el consumidor cuando utiliza herramientas basadas en IA para buscar o comparar opciones.
El informe también señala el desarrollo del social commerce, con creadores de contenido, vídeos cortos y formatos que conectan el descubrimiento de productos con opciones de compra. Marketplaces y plataformas sociales coinciden así en una parte cada vez más relevante del recorrido previo a la transacción.
La logística local sostiene la expansión internacional
CBCommerce identifica además la infraestructura logística como una pieza fundamental para operar entre mercados. Los marketplaces internacionales están desarrollando redes europeas de vendedores, almacenes, socios de transporte y servicios de preparación y entrega de pedidos.
La internacionalización obliga también a gestionar requisitos diferentes en materias como aduanas, IVA, envases o responsabilidad ampliada del productor. La capacidad de coordinar estos elementos condiciona la operación de plataformas y vendedores cuando una transacción cruza fronteras.
La séptima edición de TOP 100 Cross-Border Marketplaces Europe ha sido elaborada por Cross-Border Commerce Europe con el apoyo de FedEx Express, Mondial Relay y Poste Italiane. Sus cifras sitúan la actividad internacional en el centro del negocio de los grandes marketplaces europeos y apuntan a que esa proporción seguirá aumentando durante 2027.
impulsada por las operadoras de telefonía?